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Páginas: 106 (26463 palabras)
Publicado: 27 de febrero de 2013
Los circuitos culturales en la
construcción de marca ciudad.
Caso Medellín
Vélez Jaramillo, Paulina
29/02/2008
PROYECTO DE TESIS
Maestría en Diseño
Los circuitos culturales en la construcción de marca ciudad
Caso Medellín
Paulina Vélez Jaramillo
29 de febrero de 2008
Maestría en Diseño
Facultad de Diseño y Comunicación
Universidad de Palermo
Los circuitos culturalesen la construcción de una marca ciudad.
Caso Medellín.
Introducción
1. Marca
7
1.1. Aproximación histórica al concepto de marca
7
1.2. Concepto de marca
12
1.2.1. Marca gráfica: la marca como signo visual
14
1.2.2. Submarcas
15
1.2.3. Identidad de marca
16
1.2.4. Imagen de marca
19
1.2.5. Posicionamiento de marca
21
2. Marca ciudad
2.1.Concepto de marca ciudad
22
22
2.1.1. Beneficios de la marca ciudad
27
2.1.2. Antecedentes a nivel mundial
29
2.1.3. Estrategias gráficas en la concepción de marca ciudad
32
2.1.4. Antecedentes en Medellín
35
2.2. Las submarcas como estrategia en la construcción de marca ciudad
36
2.3. Imagen de marca de la ciudad e imagen de marca de la ciudad
41
3. Ciudadde Medellín
44
3.1. Descripción geográfica
44
3.2. Breve reseña de aspectos históricos
45
3.2.1. Acerca de la industrialización en Medellín
45
3.2.2. Contexto sociopolítico de la ciudad entre 1950 y 2000
48
3.2.3. El nuevo siglo: transformaciones recientes
51
3.3. Reseña de manifestaciones culturales en Medellín
54
3.3.1. Artes Plásticas
55
3.3.2.Teatro
57
3.3.3. Literatura y Poesía
59
3.3.4. Música
60
3.3.5. Fiestas Populares
61
3.3.5.1. Feria Taurina de la Macarena
61
3.3.5.2. Feria de las Flores
62
3.3.5.3. Fiesta de Navidad “los alumbrados”
63
4. Circuitos culturales
64
4.1. Aspectos considerados en la construcción de los circuitos culturales
68
4.1.1. Consumo cultural
684.1.2. Políticas culturales
69
4.1.3. Infraestructura
71
4.2. Antecedentes de circuitos en Medellín
75
4.2.1. Sobre circuitos turísticos
75
4.2.2. Sobre circuitos comerciales
76
4.2.3. Sobre circuitos culturales
77
2
5. Propuesta de circuitos culturales en la ciudad de Medellín
78
5.1. Zona Noroccidental
78
5.2. Zona Nororiental
79
5.3. ZonaCentroccidental
81
5.4. Zona Centroriental
83
5.5. Zona Suroccidental
88
5.6. Zona Suroriental
89
6. Conclusiones
7.
91
Bibliografía
Anexo 1. Imágenes
Anexo 2. Mapas
Anexo 3. Cuadros
3
Introducción
La presente investigación hace referencia a un tipo particular de marca: se trata de la
construcción de una marca ciudad para el caso específico de laciudad de Medellín,
Colombia.
Resulta claro que pensar en el desarrollo de una marca ciudad desde un trabajo de tesis
se vincula más con un ejercicio conceptual de orden personal, toda vez que para el
proceso de construcción de una marca ciudad ciertamente es necesaria la participación
de un equipo interdisciplinario que involucra arquitectos, administradores, sociólogos,
empleados delsector público, diseñadores, comunicadores, etc. Se trata, en última
instancia, de la elaboración de una propuesta que debe considerar una variada serie de
cuestiones en lo que refiere al diseño. Como afirma Richard Buchanan (1995), el diseño
es un arte integrador de lo múltiple que tiene una gama ilimitada de territorios
operativos que pueden agruparse en cuatro ramas: 1) Diseño de lo simbólicoy la
comunicación visual (diseño gráfico y de imagen y sonido), 2) Diseño de objetos
materiales (diseños de indumentaria y textil y diseño industrial), 3) Diseño de
actividades y servicios programados (diseño de eventos y relaciones públicas), 4)
Diseño de sistemas y entornos físicos (arquitectura y diseño de parques y jardines).
Además del trabajo interdisciplinario, debe destacarse la...
construcción de marca ciudad.
Caso Medellín
Vélez Jaramillo, Paulina
29/02/2008
PROYECTO DE TESIS
Maestría en Diseño
Los circuitos culturales en la construcción de marca ciudad
Caso Medellín
Paulina Vélez Jaramillo
29 de febrero de 2008
Maestría en Diseño
Facultad de Diseño y Comunicación
Universidad de Palermo
Los circuitos culturalesen la construcción de una marca ciudad.
Caso Medellín.
Introducción
1. Marca
7
1.1. Aproximación histórica al concepto de marca
7
1.2. Concepto de marca
12
1.2.1. Marca gráfica: la marca como signo visual
14
1.2.2. Submarcas
15
1.2.3. Identidad de marca
16
1.2.4. Imagen de marca
19
1.2.5. Posicionamiento de marca
21
2. Marca ciudad
2.1.Concepto de marca ciudad
22
22
2.1.1. Beneficios de la marca ciudad
27
2.1.2. Antecedentes a nivel mundial
29
2.1.3. Estrategias gráficas en la concepción de marca ciudad
32
2.1.4. Antecedentes en Medellín
35
2.2. Las submarcas como estrategia en la construcción de marca ciudad
36
2.3. Imagen de marca de la ciudad e imagen de marca de la ciudad
41
3. Ciudadde Medellín
44
3.1. Descripción geográfica
44
3.2. Breve reseña de aspectos históricos
45
3.2.1. Acerca de la industrialización en Medellín
45
3.2.2. Contexto sociopolítico de la ciudad entre 1950 y 2000
48
3.2.3. El nuevo siglo: transformaciones recientes
51
3.3. Reseña de manifestaciones culturales en Medellín
54
3.3.1. Artes Plásticas
55
3.3.2.Teatro
57
3.3.3. Literatura y Poesía
59
3.3.4. Música
60
3.3.5. Fiestas Populares
61
3.3.5.1. Feria Taurina de la Macarena
61
3.3.5.2. Feria de las Flores
62
3.3.5.3. Fiesta de Navidad “los alumbrados”
63
4. Circuitos culturales
64
4.1. Aspectos considerados en la construcción de los circuitos culturales
68
4.1.1. Consumo cultural
684.1.2. Políticas culturales
69
4.1.3. Infraestructura
71
4.2. Antecedentes de circuitos en Medellín
75
4.2.1. Sobre circuitos turísticos
75
4.2.2. Sobre circuitos comerciales
76
4.2.3. Sobre circuitos culturales
77
2
5. Propuesta de circuitos culturales en la ciudad de Medellín
78
5.1. Zona Noroccidental
78
5.2. Zona Nororiental
79
5.3. ZonaCentroccidental
81
5.4. Zona Centroriental
83
5.5. Zona Suroccidental
88
5.6. Zona Suroriental
89
6. Conclusiones
7.
91
Bibliografía
Anexo 1. Imágenes
Anexo 2. Mapas
Anexo 3. Cuadros
3
Introducción
La presente investigación hace referencia a un tipo particular de marca: se trata de la
construcción de una marca ciudad para el caso específico de laciudad de Medellín,
Colombia.
Resulta claro que pensar en el desarrollo de una marca ciudad desde un trabajo de tesis
se vincula más con un ejercicio conceptual de orden personal, toda vez que para el
proceso de construcción de una marca ciudad ciertamente es necesaria la participación
de un equipo interdisciplinario que involucra arquitectos, administradores, sociólogos,
empleados delsector público, diseñadores, comunicadores, etc. Se trata, en última
instancia, de la elaboración de una propuesta que debe considerar una variada serie de
cuestiones en lo que refiere al diseño. Como afirma Richard Buchanan (1995), el diseño
es un arte integrador de lo múltiple que tiene una gama ilimitada de territorios
operativos que pueden agruparse en cuatro ramas: 1) Diseño de lo simbólicoy la
comunicación visual (diseño gráfico y de imagen y sonido), 2) Diseño de objetos
materiales (diseños de indumentaria y textil y diseño industrial), 3) Diseño de
actividades y servicios programados (diseño de eventos y relaciones públicas), 4)
Diseño de sistemas y entornos físicos (arquitectura y diseño de parques y jardines).
Además del trabajo interdisciplinario, debe destacarse la...
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