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Posicionamiento: de un producto se refiere a la decisiones y actividades orientadas a crear y mantener en la mente del cliente un determinado concepto sobre el producto de la empresa con relación alas marcas competidoras.
Según philip kotler, el posicionamiento consiste en diseñar la oferta de la empresa de modo que ocupe un lugar claro y apreciado en la mente de los consumidores.
Existendiversas definiciones de posicionamientos, pero su enfoque principal se puede denotar como la colocación de los atributos del producto en la mente de los consumidores.
En el posicionamiento lasorganizaciones deberán definir las características diferenciadoras a destacar en la mente de los consumidores.
Tipos de posicionamientos: Podemos mencionar seis tipos de posicionamiento:
Posicionamiento poratributo: en este caso una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva en existir.
Posicionamiento por beneficios: en este tipo de posicionamiento el producto seposiciona como el líder en lo que respecta a ciertos beneficios que las demás empresa que compiten con ellas no ofrecen.
Investigación Inicial Sobre Concepto de Producto: La investigación del producto esuna herramienta interactiva para evaluar y presentar datos en la Contabilidad de objetos de coste.
Generalmente los informes totalizan los datos de las clases de coste o de los elementos de coste yvisualizan el total en un nivel, a diferencia de los informes de investigación que se encargan de integrar los datos al nivel de las características. Ejemplos de las características utilizadas en laintegración son la sociedad CO, la clase de orden y el material. Esto permite visualizar los datos a niveles superiores (por ejemplo, todos los costes plan y costes reales para una clase de orden enconcreto) y, a continuación, pasar a un nivel más profundo del set de datos (por ejemplo, los costes plan y los costes reales para las órdenes individuales).
Desarrollo del Producto: Es un conjunto de...