Ventaja competitiva

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
MERCADEO Y PUBLICIDAD
MERCADEO I
PREGUNTAS SOBRE LA LECTURA DEL DOCUMENTO VENTAJA COMPETITIVA QUE HAY EN EL MOODLE
VENTAJA COMPETITIVA
1. Cuál es la definición deVentaja competitiva?

Es la ventaja que se tiene sobre los competidores ofreciendo más valor en los mercados meta (a los consumidores), ya sea ofreciendo precios inferiores a los de la competencia oproporcionando una cantidad mayor de beneficios que justifique la diferencia del precio más alto.
2. Cuáles son los dos pilares fundamentales para la supervivencia de la empresa en un contextoglobalizado?
Las únicas dos fuentes generadoras de una ventaja competitiva son la diferenciación y el liderazgo en costos, los cuales deben ser mantenidos durante el tiempo, de lo contrario, dichaventaja será comparativa.
3. Que pueden crear las ventajas competitivas desarrolladas mediante estrategias?

El uno se basa en el modelo original de las estrategias competitivas genéricas de Porter, elcual nos dice que las ventajas se derivan de la creación de una posición defendible en costos o en diferenciación. El otro, basa las ventajas en los recursos de la empresa, esto es, en los activos ycapacidades que ha ido acumulando a lo largo de su existencia. Ambos enfoques son útiles para determinar cuáles son nuestras ventajas y como hicimos para lograrlas, pero no nos indican cómomantenerlas.
4. Cuál es nuestra tarea como estrategas de mercadeo?
Para poder elegir y aplicar una estrategia adecuada de posicionamiento, cada empresa tendrá que diferenciar lo que ofrece, armando unpaquete singular de ventajas competitivas que atraigan a un grupo sustancial dentro del segmento.
5. Cómo colocamos nuevos obstáculos a la competencia? Ejemplos?
Tradicionalmente los gerentes hanutilizado dos enfoques. El uno se basa en el modelo original de las estrategias competitivas genéricas de Porter, el cual nos dice que las ventajas se derivan de la creación de una posición defendible en...