Ventaja competitiva

 UNA VENTAJA PARA LAS PYMES


Hoy en día tomar la decisión de iniciar un negocio no es cosa de solo invertir un capital para vender un producto, se trata de mucho más que eso. Es necesarioestablecer ventajas competitivas que las haga diferenciarse del resto de las empresas que compiten en el mercado. Tratándose de las PYMES indiscutiblemente deben ser competitivas para conseguir eléxito, una herramienta muy útil para que este tipo de empresas se consolide en el mercado es el uso de la Publicidad.

Generalmente en la pequeñas y medianas empresas no se le da la importancia que tienela Publicidad para el desarrollo del negocio ya que sus esfuerzos se concentran en otras áreas funcionales, muchas veces por considerar la publicidad como un gasto y no como una inversión, siendoesto un grave error para el negocio ya que de no considerarla como actividad fundamental para el posicionamiento en el mercado, el riesgo de fracaso puede incrementarse. La Publicidad desarrollada demanera estratégica, puede darnos grandes beneficios y ofrecernos una ventaja competitiva. Por ejemplo una campaña publicitaria visual llamativa puede influenciar y persuadir a los clientes de tal formade que se sienta la necesidad de comprar determinado producto y/o servicio. Para que la campaña de Publicidad de buenos resultados debe estar enfocada en la comunicación con el cliente, conocer susnecesidades y deseos, analizar la competencia, definir claramente los objetivos y establecer indicadores que controlen la situación de la campaña.
Las empresas líderes en el mercado como Coca-Cola,Sabritas, Nike entre otras, destinan importantes sumas de dinero al rubro de la Publicidad para el desarrollo de campanas publicitarios creativas y originales capaces de acaparar la atención de losconsumidores, ofreciendo con ellas al mercado en que están enfocados no solo el producto como tal sino que de manera integral incluyen la sensación y satisfacción de formar parte de un grupo.
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