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¿Que hace efectiva la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación con el objetivo de persuadir el mayor numero de espectadores. Se considera que la publicidad es efectiva siempre y cuandocumpla con los objetivos propuestos de un plan de acción o las metas de una organización.
Para medir la efectividad de la publicidad, es necesario tener en  cuenta el medio que se ha utilizadopara publicitar el producto, bien o servicio y no siempre es sencillo determinarla, incluso los expertos sobre el tema  no logran un acuerdo al respecto, en lo que si coinciden es en  opinar que no esfácil esta  labor.
Así por ejemplo, resulta  muy difícil determinar la  efectividad de algunos medios de publicidad, como las revistas, las vallas publicitarias, volantes, spot de televisión, perocuando se trata de publicidad por Internet el asunto es mucho más fácil porque este medio si cuenta con métodos de medición sencillos y muy veraces  como los banners, cookies, etc. Algunos expertos como E.Pomerance  sugieren que la agencia de publicidad, podría utilizar para medir las diferentes etapas de la publicidad  el diagrama de cubo, otros consideran que la medición de la eficacia de lapublicidad hay que medirla en sus diversa fases a través de lo que se denominó etapa del comprador dispuesto, que involucra  la sensibilización, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra.
Kotlery Armstrong por su lado, sugieren que a efectos de determinar la efectividad de la publicidad, se evalúe el incremento en la ventas luego de terminada  o con ocasión de de la campaña publicitaria yeste método lo denominaron efecto “comunicación” y “efecto del volumen de negocio“, lo que obligaría  a las empresas  a entregar información sobre las ventas.  Para evaluar el efecto de lacomunicación  Kotler y Armstrong  recomiendan una serie de pruebas de investigación. 
Pero la efectividad de la publicidad de manera indiscutida, debe traer como resultado: El incremento de las ventas en el...