Ventajas Competitivas
ESTRATEGIA Y
VENTAJA
COMPETITIVA
McGraw-Hill/Irwin
© 2003 The McGraw-Hill Companies, Inc., All Rights Reserved.
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“La esencia de la estrategia radica en la creación de
las ventajas competitivas del mañana con mayor
rapidez que aquella con la que los competidores
puedan imitar las que usted posee hoy en día.”
Gary Hamel y C.K. Prahalad
“Las estrategias para tomar lacolina no
necesariamente permitirán retenerla.”
“Cita”
Amar Bhide
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Descripción del capítulo
Las cinco ventajas competitivas genéricas
Estrategias del proveedor de costos bajos
Estrategias de diferenciación
Estrategias del proveedor con mejor costo
Estrategias dirigidas (o nicho demercado)
Estrategias cooperativas y ventaja competitiva
Estrategias de integración vertical
Estrategias de fusiones y adquisiciones
Estrategias de cooperación
Estrategias ofensivas y defensivas
Ventajas y desventajas de ser el primero en mover
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Estrategia y ventaja competitiva
La ventajacompetitiva existe cuando la estrategia de una
empresa le proporciona una ventaja para:
Defenderse contra las fuerzas competitivas
Asegurar a los clientes
Clave para obtener una ventaja competitiva
Convencer a los clientes que los productos y servicios de
los clientes ofrecen un valor superior
Ofrece a los compradores un buen producto a un
precio menor
Usa la diferenciación paraproporcionar un producto
mejor de lo que creen los clientes a un precio más alto
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¿Qué es una “estrategia competitiva”?
Consiste de las iniciativas de comercialización y los
enfoques de negocios de una empresa para
Atraer y agradar a los clientes
Soportar las presiones competitivas
Fortalecer laposición de mercado
Incluye movimientos ofensivos y defensivos para
Contrarrestar las acciones de los rivales estratégicos
Modificar los recursos para mejorar en el largo plazo
la posición en el mercado
Responder a las condiciones predominantes del
mercado
Más estrecha en su alcance que una estrategia de
negocios
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Objetivos de la estrategia competitiva
Crear una ventaja competitiva
Cultivar un grupo de clientes leales
Apalear a los rivales, de manera ética y
honorable
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Las cinco ventajas
competitivas genéricas
Figura 5.1.
Tipo de ventaja que se busca
Objetivo de mercadoBajo costo
Amplio
rango de
compradores
Segmento
estrecho de
compradores
o nicho
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Diferenciación
Estrategia global
de proveedores
de bajo costo
Estrategia de
diferenciación
amplia
Estrategia de
proveedor
de mejor costo
Estrategia de
Estrategia de
bajo costo
diferenciación
enfocado
enfocada
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Características
distintivas de las cinco
estrategias competitivas
genéricas
Tabla 5-1.
¿Qué
sombrero es
único?
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Liderazgo en costos bajos
Claves para el éxito
Hacer del logro de un bajo costo con relación a los
rivales el tema de la estrategia de negocios de la
empresa Encontrar formas de eliminar los costos de la
empresa, año tras año
El liderazgo en costos bajos
significa costos bajos
globales, no sólo
en manufactura o producción
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Opciones: lograr una estrategia de bajos costos
Descubrir una ventaja sustentable en costos
sobre los rivales, utilizando...
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