VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE ATL Y BTL

FUNDAMENTOS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

ATL

BTL

CARACTERISTICAS

VENTAJAS

DESVENTAJAS

Existe mayor facilidad de
acceso en cuanto a medios
de comunicación, casi todos
los nivelessocioeconómicos
pueden sintonizar la Radio,
ver programas de Televisión,
percibir Espectaculares, leer
Periódicos y Revistas, para
así ser impactados. Estamos
expuestos casi la mayor
parte deltiempo a recibir
mensajes publicitarios, estos
medios son aquellos que
comunican de manera
tradicional a espectadores,
lectores, público y radio
escuchas de manera
masiva, es decir van
dirigidos agrandes masas e
impactan de manera
inmediata.

- Cobertura amplia en
audiencia. Gran numero
de portales para atraer a
los visitantes que ven su
publicidad!
- Aumentar la conciencia
demarca. Gracias a un
diseño de inspiración
brillante, su banner
atraerá la atencion.Haga
su bandera y será
memorizada y
comentada.
- Es un efecto
instantáneo. Tan pronto
como se coloca la
bandera,los clientes
potenciales se dirigirán a
su sitio sin esperar
demasiado tiempo.

- Costo elevado.
- Escasa selectividad
de audiencia.
- Circulación sobrante,
no hay garantía deposicionamiento.
- Restricciones para la
creatividad.

Es la estrategia que le dio un
nuevo enfoque a la
mercadotecnia y la
publicidad, aunque las
actividades que lo integran
no son descubrimientosrecientes, sí lo son el
concepto y la definición que
se le dio. Ya que el mercado
se segmenta más cada día y
es más difícil llamar la
atención a nivel masivo, es
por eso que las marcas cada
díarequieren ser más
creativas e innovadoras,
para ello es necesario hacer
activaciones de Publicidad
BTL que sean impactantes,
relevantes, memorables y al
menor costo posible; es
decir intentaracercarse al
público, no con un contacto
frío como los medios
tradicionales y masivos, sino
demostrarle al consumidor

-Permiten grandes
niveles de influencia
sobre los consumidores.
-Menor...