VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS
Páginas: 8 (1947 palabras)
Publicado: 10 de julio de 2015
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA
PUBLICIDAD EN VALLAS PUBLICITARIAS
Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas(retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en determinados entornos.
Por sus especiales características, las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino lugares deshabitados tales como:
instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas,etc.
centros educativos: Colegios, institutos, universidades.
infraestructuras de transporte: Aeropuertos, estaciones de metro, estaciones de tren, estaciones de autobús, etc.
vía pública: Avenidas anchas, plazas, parques o jardines
otros: Centros penitenciarios, edificios en construcción o rehabilitación, descampados, solares vacíos.
Los anuncios exteriores y en las vías públicas ganan terreno enlas campañas publicitarias. Un segmento de este mercado es el de las vallas, en el cual más de diez empresas se disputan una parte del pastel para mostrar líneas de belleza, automóviles, alimentos, productos del hogar, bancos, servicios en general...
De acuerdo con el cálculo de los entendidos, las agencias invierten un 10 por ciento de su presupuesto en esta opción. Durante el 2002 se movieron 10millones de dólares en el mercado nacional.
Con relación al primer trimestre del año pasado, la inversión de enero a marzo del 2003 creció en un 15 por ciento, según Jorge Cabrera, gerente de Mediacom, una división de De Maruri Publicidad.
Con base en su experiencia, anota que los costos son más bajos, frente a la televisión, prensa y radio. Por ejemplo: las tres cuñas de televisión, en horarioestelar y con un tiempo al aire de 90 segundos, bordean los 7 000 dólares.
En cambio, una valla tiene un costo promedio de 6 000 dólares y permanece expuesta los 365 días del año. Allí una ventaja numérica para los rótulos. No obstante, cada alternativa tiene sus pros y sus contras: la televisión es un medio masivo y activo, mientras que la publicidad vial es estática.
Lo ideal para el uso deuna valla es que permanezca tres meses, generalmente después se cambia de sitio. El tiempo de vida útil depende de la calidad pero supera el año.
La publicidad en vallas no tiene ordenanza que la rija
Quienes están inmersos en el negocio de las vallas publicitarias admiten que compiten fuertemente con los tradicionales esquemas en los medios de comunicación.
Sin embargo proyectan un crecimiento."Con las restricciones para pautar en televisión, las multinacionales de bebidas y tabacos, encuentran en las vallas una alternativa efectiva para mostrar sus productos", recalca Miguel Orellana, gerente de Publivía.
Para el director de Mediacom cuanto más conciso sea el mensaje mejor. "La valla ideal es la que no necesita palabras para explicarse, son pocos los minutos que el potencial clientetiene para verla".
El negocio se mueve entre varios mercados. Las empresas afincadas en Quito y Guayaquil trabajan en todo el país. Para efectuar los contratos con las firmas se contemplan cuatro trámites: los permisos, seguros contra terceros, iluminación del rótulo y mantenimiento.
Los precios oscilan de acuerdo al tamaño de la valla. La dimensión más vista en avenidas, es de 10 x 4 m. Conesa medida las hay por valores de 5 000 a 14 000 dólares.Se trabajan con insumos importados y nacionales. El metro cuadrado bordea los 180 dólares y en las más caras alcanza los 300 dólares.
Si bien esta publicidad ha crecido desde la década anterior, a la fecha no hay ordenanza que la rija. El Municipio de Guayaquil expedirá una nueva en junio. Consecuentemente, los permisos municipales están...
PUBLICIDAD EN VALLAS PUBLICITARIAS
Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas(retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en determinados entornos.
Por sus especiales características, las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino lugares deshabitados tales como:
instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas,etc.
centros educativos: Colegios, institutos, universidades.
infraestructuras de transporte: Aeropuertos, estaciones de metro, estaciones de tren, estaciones de autobús, etc.
vía pública: Avenidas anchas, plazas, parques o jardines
otros: Centros penitenciarios, edificios en construcción o rehabilitación, descampados, solares vacíos.
Los anuncios exteriores y en las vías públicas ganan terreno enlas campañas publicitarias. Un segmento de este mercado es el de las vallas, en el cual más de diez empresas se disputan una parte del pastel para mostrar líneas de belleza, automóviles, alimentos, productos del hogar, bancos, servicios en general...
De acuerdo con el cálculo de los entendidos, las agencias invierten un 10 por ciento de su presupuesto en esta opción. Durante el 2002 se movieron 10millones de dólares en el mercado nacional.
Con relación al primer trimestre del año pasado, la inversión de enero a marzo del 2003 creció en un 15 por ciento, según Jorge Cabrera, gerente de Mediacom, una división de De Maruri Publicidad.
Con base en su experiencia, anota que los costos son más bajos, frente a la televisión, prensa y radio. Por ejemplo: las tres cuñas de televisión, en horarioestelar y con un tiempo al aire de 90 segundos, bordean los 7 000 dólares.
En cambio, una valla tiene un costo promedio de 6 000 dólares y permanece expuesta los 365 días del año. Allí una ventaja numérica para los rótulos. No obstante, cada alternativa tiene sus pros y sus contras: la televisión es un medio masivo y activo, mientras que la publicidad vial es estática.
Lo ideal para el uso deuna valla es que permanezca tres meses, generalmente después se cambia de sitio. El tiempo de vida útil depende de la calidad pero supera el año.
La publicidad en vallas no tiene ordenanza que la rija
Quienes están inmersos en el negocio de las vallas publicitarias admiten que compiten fuertemente con los tradicionales esquemas en los medios de comunicación.
Sin embargo proyectan un crecimiento."Con las restricciones para pautar en televisión, las multinacionales de bebidas y tabacos, encuentran en las vallas una alternativa efectiva para mostrar sus productos", recalca Miguel Orellana, gerente de Publivía.
Para el director de Mediacom cuanto más conciso sea el mensaje mejor. "La valla ideal es la que no necesita palabras para explicarse, son pocos los minutos que el potencial clientetiene para verla".
El negocio se mueve entre varios mercados. Las empresas afincadas en Quito y Guayaquil trabajan en todo el país. Para efectuar los contratos con las firmas se contemplan cuatro trámites: los permisos, seguros contra terceros, iluminación del rótulo y mantenimiento.
Los precios oscilan de acuerdo al tamaño de la valla. La dimensión más vista en avenidas, es de 10 x 4 m. Conesa medida las hay por valores de 5 000 a 14 000 dólares.Se trabajan con insumos importados y nacionales. El metro cuadrado bordea los 180 dólares y en las más caras alcanza los 300 dólares.
Si bien esta publicidad ha crecido desde la década anterior, a la fecha no hay ordenanza que la rija. El Municipio de Guayaquil expedirá una nueva en junio. Consecuentemente, los permisos municipales están...
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