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mercado, una de las decisiones a considerar es el nombre del producto; la empresa debe decidir si el producto lleva el nombre de una marca ya existente, si se le crea un nombre completamentenuevo, o si vendrá respaldado por el nombre de la empresa. A estos se le llama estrategia de nombre de marca, y básicamente existen cuatro estrategias que pueden emplearse al respecto:41
 Nombre demarcas individuales; es la política en la cual cada producto de la empresa lleva un nombre diferente, por ejemplo, Unilever, (Ponds, Sedal, Primavera, Ades Hellman´s, Knorr, Vasenol, Axe, Rexona).
Nombre general para todos los productos; la empresa unifica un mismo nombre no importando la línea de producto, LG utiliza el mismo nombre así sean electrodomésticos, electrónicos, telefoníacelular, o equipo de cómputo.
 Nombre diferentes para todos sus productos; El grupo Carso utiliza esta estrategia, agrupa sus productos por la necesidad destinada a satisfacer, Telcel telefoníacelular, Prodigy Infinitum para servicio de internet, Dish, televisión por cable, Telmex para telefonía fija.
 Nombre oficial de la compañía combinado con el nombre del producto; los productos aseguransu aceptación en el mercado al utilizar el prestigio de la empresa que los fabrica, Nestlé, Media Crema Nestlé, Nestea, Nescafé, Nespresso, Nesquick Nestle, Helados Nestle, si observamos lamayoría de los productos de Nestle, son acompañados en nombre por la leyenda Nestle.
Características de un buen nombre de marca.
Lo fundamental de la marca es que ésta se pueda recordar. Hay ciertasrecomendaciones para elegir el nombre; no aseguran el éxito del nombre de marca, pero pueden servir de modelo a la hora de asignar alguno: Por ejemplo:42
1. Sugerir algo del producto,
2. Ser fácilde pronunciar, escribir y recordar,
3. Ser distintivo,
4. Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea de producto,
5. Ser susceptible de registro y protección...