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TEST DE UBICACIÓN ESTRATÉGICA


Las siguientes variables buscan cuestionar el proceso de relación que la organización ha establecido con sus mercados, en función de identificar los aspectosesenciales de la cultura organizacional que, o facilitan el proceso o lo limitan. En ningún momento es un cuestionamiento que desvaloriza el proceso de mercadeo actual y sus modelos de gestión. Essimplemente, una reflexión.

Conteste a cada variable: si o no! En caso de no conocer una respuesta por favor no conteste.



1. ¿El énfasis en investigación está orientado hacia la búsqueda dediferenciación en productos? Si ____ No ____ No Aplica____ No Sabe/No Responde _____

2. ¿El análisis de mercadeo está orientado a tener información que indique fundamentalmente la evolución delciclo de vida de los productos? Si ____
No ____ No Aplica____ No Sabe/No Responde _____

3. ¿En el plan de investigación se considera el supuesto: Los clientes tienen la información?Si ____ No ____ No Aplica____ No Sabe/No Responde _____

4. ¿En los 2 últimos años, el presupuesto de investigación ha destinado una participación del 30% o más para conocer lo que opinan losclientes? Si ____
No ____ No Aplica____ No Sabe/No Responde _____

5. ¿El plan de mercadeo se fundamenta en la investigación sobre el perfil del cliente? (entre otras) Si ____ No ____ NoAplica____ No Sabe/No Responde _____

6. ¿La investigación de mercados está concentrada en evaluar las razones del desempeño comercial? Si ____ No ____ No Aplica ____ No Sabe/No Responde _____7. ¿La investigación de mercados está concentrada en evaluar la potencialidad de los clientes actuales de la organización? Si ____ No ____ No Aplica____
No Sabe/No Responde _____

8. ¿Lainvestigación de mercados está diseñada de tal manera que la organización conoce coincidentalmente los principales resultados de sus tácticas de mercadeo? Si ____ No ____ No Aplica____ No...