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 PLAN DE MERCADEO
Es un documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en unperiodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto. Utilizando un símil cinematográfico, el plan de marketing es el guion dela película, pues permite saber qué es lo que tiene que hacer y decir cada actor (personal del departamento de marketing) en cada momento. Su elaboración es un trabajo puntual y administrativo, querequiere de un proceso previo de estudio, reflexión y toma de decisiones.
IMPORTANCIA DEL PLAN DE MERCADEO
La importancia del plan de marketing en una empresa esdeterminante, principalmente, en lo que se refiere a gestión, finanzas o estrategia. Por este motivo, podemos decir que el departamento responsable del plan de marketing es el encargado de ostentar elliderazgo en el proceso de planificación.
El plan de marketing constituye un importante instrumento de gestión para controlar la gestión comercial y de marketing. De esta forma, es la perfectaherramienta para establecer la estrategia más efectiva de producto-mercado, lo que supone un importante protagonismo dentro de la estrategia empresarial.TIPOS DE PLANES
MERCADEO ESTRATEGICO: Es la función cuya finalidad es orientar la empresa hacia las oportunidades económicas atractivas para ella, es decir, completamente adaptadas a sus cursos y a susaber-hacer, y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad. El mercadeo estratégico trata de escoger el mercado, la meta y la creación y mantenimiento de la mezcla de mercadeo que satisfagalas necesidades del consumidor con un producto o servicio específico.
TACTICOS O FUNCIONALES: Estas determinan planes específicos que se refieren a cada uno de los departamentos de la empresa y se...