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Syllabus
Asignatura: Métodos de Investigación en
Comunicación
Programa en el que se imparte:
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Curso 2012 / 2013
Profesor/es

Silvia Villaverde Hernando
Susana Fernández Lores

Periodo

de

impartición

y 1º Cuatrimestre de 4º curso

Curso
Tipo

OB Obligatoria

Idioma en el que se imparte:

Español

Nº de Créditos:

6

Horassemanales:

4

Departamento de Investigación de Mercados

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Departamento de Investigación de Mercados

ÍNDICE
Contenido

Página

1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR ......................... 2
2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA ................................ 2
3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA .................................... 3
4. COMPETENCIAS............................................................ 4
5. METODOLOGÍA ............................................................. 5
6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA .......................... 6
7. PRÁCTICAS PROPUESTAS ............................................. 6
8. NORMAS DE EVALUACIÓN ............................................. 7
A.

ASISTENCIA A CLASE.............................................................. 7

B.

PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES) ............................................ 8

C.

TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO ................................. 8

D.

OTRO TIPO DE TRABAJOS ........................................................ 9

E.

EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA .................................. 9

9. PROGRAMA DE LAASIGNATURA ..................................10
A.

PROGRAMA ANALÍTICO...........................................................10

B.

PROGRAMA DESARROLLADO..................................................10

10.

FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA .............14

A.

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA ............................................................15

B.

BIBLIOGRAFÍACOMPLEMENTARIA ..........................................15

Investigación de Mercados
Ed. 2

1

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Departamento de Investigación de Mercados

1. Datos de contacto del profesor
Profesora: Silvia Villaverde Hernando
E-mail: silvia.villaverde@esic.edu

Profesora: Susana Fernández Lores
E-mail: susana.fernandez@esic.edu

2. Descripción de la AsignaturaLa Investigación de Mercados comprende una de las funciones más importantes
dentro del Marketing. Su principal objetivo consiste en satisfacer las necesidades de
información y proporcionar a los profesionales del mundo empresarial información
actualizada, relevante y rigurosa para la toma de decisiones tratando de identificar
áreas de mejora en el campo comercial.

El propósito de laasignatura es acercar a los alumnos a los fundamentos de la
Investigación

de Mercados dentro del contexto del mundo Publicitario y de las

Relaciones Públicas, entendiendo su papel e importancia para la toma de decisiones
en este ámbito del Marketing.

El acercamiento a la Investigación de Mercados se realizará a través de las dos
metodologías básicas: cualitativa y cuantitativa.

Lametodología y las técnicas cualitativas son las que se aplican cuando el interés de
empresas y organizaciones se orienta hacia la comprensión de un fenómeno: cuando
lo que se desea es conocer las razones que hacen que las cosas sean como son y no
de otra manera. En el campo de la Publicidad y las Relaciones Públicas, hablar de
cualitativo supone hablar de pretest publicitario y análisis de lascampañas previo paso
a la emisión en medios.

Investigación de Mercados
Ed. 2

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Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Departamento de Investigación de Mercados
La investigación cualitativa se convierte en un método básico en el desarrollo de la
Investigación de Mercados, motivo por el cual, su conocimiento y aprendizaje es una
tarea obligatoria para todo alumno que se inmersa en el...