VESTIR ECOLÓGICAMENTE

FORMULARIO DE LA DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE GRADO

TÍTULO COMPLETO TRABAJO DE GRADO: INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA LA
COMERCIALIZACIÓN DE PRENDAS DE VESTIR ECOLÓGICAS EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ.
AUTOR O AUTORES
Apellidos Completos

Nombres Completos

NÚÑEZ CÁRDENAS

RAFAEL

SALGADO MARTÌNEZ

JOHANNA AYDEÈ

DIRECTOR (ES) TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO
Apellidos CompletosNombres Completos

GUDIÑO ROMERO

ANGELA MARCELA

TRABAJO PARA OPTAR AL TÍTULO DE: ADMINISTRADOR DE EMPRESAS

FACULTAD: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA: Carrera _X_ Licenciatura ___ Especialización ____ Maestría ____ Doctorado ____

NOMBRE DEL PROGRAMA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

NOMBRES Y APELLIDOS DEL DIRECTOR DEL PROGRAMA: MARGARITA MARIA CASTILLO
MENDOZACIUDAD: BOGOTÁ

AÑO DE PRESENTACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO: 2009

NÚMERO DE PÁGINAS: 150

TIPO DE ILUSTRACIONES:
­

Ilustraciones

­

Mapas

­

Retratos

­

Tablas, gráficos y diagramas

­

Planos

­

Láminas

­

Fotografías

(X)

1

SOFTWARE requerido y/o especializado para la lectura del documento: NO APLICA

MATERIAL ANEXO: NO APLICA

Número de casetes deaudio: NO APLICA

Número de archivos dentro del CD: NO APLICA

PREMIO O DISTINCIÓN: NO APLICA

DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES:

ESPAÑOL

INGLÉS

PRENDAS DE VISTIR ECÓLOGICAS

ECOLOGICAL CLOTHING

CAMBIO CLIMATICO

CLIMATE CHANGE

PERFIL CONSUMIDOR ECOLÓGICO

ECOLOGICAL CONSUMER PROFILE

MERCADEO ECOLÓGICO

ECOLOGICAL MARKETING

CONSUMIDOR ECOLÓGICO

ECOLOGICAL CONSUMERALGODÓN ORGANICO

ORGANIC COTTON

RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAÑOL:

El presente proyecto denominado “Investigación de mercado para la comercialización de prendas
de vestir ecológicas en la ciudad de Bogotá”, nace de la necesidad de mitigar los diferentes
fenómenos ambientales que han causado el cambio climático. Por otra parte, se pretende apoyar
a las empresas para hallar una fuentede oportunidades para su crecimiento ayudando a la
conservación de los ecosistemas.

Esta investigación, buscó conocer si, existe una oportunidad de mercado para una línea de ropa
ecológica, en la cuidad de Bogotá.

Así mismo, la investigación encontró datos relevantes como: que se ha creado una tendencia
favorable hacia el consumo de productos ecológicos, entre las características mássignificativas
que los consumidores quieren encontraren estos productos son, la buena calidad, colores
atrayentes y agradables, texturas suaves y cómodas. Finalmente, se encontró que las personas
están dispuestas a pagar un excedente por estas características, es así que se recomienda que el
valor de las camisetas ecológicas se encuentre ente $15.000 a $30.000.

2

Adicionalmente, elConsumidor ecológico, se encuentra en un rango entre 15 a 35 años, ubicado
en la escala socioeconómica de estratos tres en adelante; por lo tanto, el mercado objetivo estaría
cuantificado entre 50.419 a 71.036.

En cuanto a la mezcla de marketing se propone estrategias de marketing local, segmentado por
edad y ciclo de vida; enfatizando en los beneficios que genera el consumo de este producto; sesugiere

utilizar correo electrónico y participar en eventos de sensibilización que realizan las

universidades o ferias relacionadas con el tema, para su difusión y utilizar las tiendas universitarias
y centros comerciales como canales de distribución.

RESUMEN DEL CONTENIDO EN INGLÉS:

This project, called “Market research on ecological clothing sales in Bogotá”, results from the need
ofreducing the different environmental phenomena caused by climate change. It also intends to
support companies in finding opportunity sources for their growth, by helping the ecosystem
conservation effort.

This research intended to know whether an opportunity for marketing ecological clothing exists in
Bogotá.

Likewise, the research found relevant data such as: that favorable trends...