Viña Santa Rita
Páginas: 25 (6077 palabras)
Publicado: 14 de agosto de 2011
Caso Viña Santa Rita S.A.
Fernando Bravo Herrera
Resumen
Durante el año 1994, la plana ejecutiva de Santa Rita S.A, junto con su directorio llevó a cabo un plan estratégico a largo plazo, empezando este en el año 1995. Este plan contemplaba fuertes inversiones en el área vitivinícola, especialmente en el ámbito de integración horizontal, para atacar así mercados internacionales yrecuperar parte del mercado nacional (especialmente recuperando su producto 120 de Santa Rita). Este plan era muy optimista en cuanto a los resultados que se esperan obtener a fin de ese tiempo, en conjunto con el gran auge económico tanto mundial como del país, que habla en ese entonces. La solicitud de deuda de parte de Santa Rita, ahora es analizada, por un analista de crédito de un banco importantede Santiago de Chile, con el cual la empresa ya contrajo préstamos anteriormente. Así es como en Abril del año 2000, este analista de la sección estudios de créditos, debe evaluar en vista de los resultados obtenidos si sigue otorgando crédito o no. Para ello comenzó su análisis leyendo el balance general y el estado de resultados del anexo 1. Además reunió otros datos sobre la industria y laempresa los que se presentan a continuación.
1
ANTECEDENTES
La industria vitivinícola
La industria vitivinícola chilena está compuesta por dos mercados claramente diferenciados, el mercado nacional y el mercado internacional.
El mercado nacional en los años ochenta, era un porcentaje muy alto de la producción local, sin embargo, por las políticas de apertura comercial y por eldesarrollo de otras bebidas, que disminuyeron la demanda interna, la industria vitivinícola comenzó a exportar la mayor parte de su producción.
Hoy en día la industria la componen un número alto de viñas. Un gran número de ellas nació sólo con el propósito de exportar la producción, estando muchas de éstas asociadas a la Asociación de Productores de Vinos de Exportación o Chile Vid, que fue fundada acomienzos de los años '90. Las llamadas viñas tradicionales, que son por lo general más antiguas, atacan además del mercado internacional el mercado nacional. Éstas están asociadas a La Asociación de Exportadores y Embotelladores.
Breve reseña histórica de la empresa
La viña Santa Rita produce y comercializa sus vinos a nivel nacional e internacional. Cabe señalar que Santa Rita es el segundoproductor de vinos en el país y el segundo mayor exportador de vino fino embotellado del país, puesto que la viña Concha y Toro es el mayor productor y exportador de vinos en Chile.
Sociedad Anónima Viña Santa Rita, fue constituida inicialmente como Sociedad de Responsabilidad Limitada en el año 1980, y fue transformada en Sociedad Anónima Abierta a fines del año 1991.
2
Viña Santa Ritafue fundada en el año 1880 por don Domingo Fernández Concha, destacado empresario y hombre público de la época, en las mismas tierras de Alto Jahuel, donde hoy se ubican sus principales instalaciones. Desde su fundación se introdujeron finas cepas francesas en los suelos del río del Valle de Maipo, con enólogos de la misma nacionalidad. Desde fines del siglo pasado y hasta mediados de la década delos setenta, la viña se desarrolló bajo la propiedad de la familia García Huidobro, encabezada por don Vicente García, yerno de don Domingo Fernández.
En el año 1980, el grupo Claro y la empresa Owens Illinois principal productora de envases de vidrio en el mundo, adquirieron la propiedad Santa Rita. Ya en los comienzos de la administración del grupo Claro se dio un fuerte impulso a la empresaen todos sus ámbitos. En el área productiva, se introdujeron grandes adelantos tecnológicos y técnicas de elaboración de vinos, que eran desconocidas en Chile hasta entonces. En el área comercial, en el año 1982, se realizó el exitoso lanzamiento de la línea 120, que tradicionalmente había consistido en un solo producto. Durante el período 1985 - 1986, se inició lo que sería la significativa...
Fernando Bravo Herrera
Resumen
Durante el año 1994, la plana ejecutiva de Santa Rita S.A, junto con su directorio llevó a cabo un plan estratégico a largo plazo, empezando este en el año 1995. Este plan contemplaba fuertes inversiones en el área vitivinícola, especialmente en el ámbito de integración horizontal, para atacar así mercados internacionales yrecuperar parte del mercado nacional (especialmente recuperando su producto 120 de Santa Rita). Este plan era muy optimista en cuanto a los resultados que se esperan obtener a fin de ese tiempo, en conjunto con el gran auge económico tanto mundial como del país, que habla en ese entonces. La solicitud de deuda de parte de Santa Rita, ahora es analizada, por un analista de crédito de un banco importantede Santiago de Chile, con el cual la empresa ya contrajo préstamos anteriormente. Así es como en Abril del año 2000, este analista de la sección estudios de créditos, debe evaluar en vista de los resultados obtenidos si sigue otorgando crédito o no. Para ello comenzó su análisis leyendo el balance general y el estado de resultados del anexo 1. Además reunió otros datos sobre la industria y laempresa los que se presentan a continuación.
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ANTECEDENTES
La industria vitivinícola
La industria vitivinícola chilena está compuesta por dos mercados claramente diferenciados, el mercado nacional y el mercado internacional.
El mercado nacional en los años ochenta, era un porcentaje muy alto de la producción local, sin embargo, por las políticas de apertura comercial y por eldesarrollo de otras bebidas, que disminuyeron la demanda interna, la industria vitivinícola comenzó a exportar la mayor parte de su producción.
Hoy en día la industria la componen un número alto de viñas. Un gran número de ellas nació sólo con el propósito de exportar la producción, estando muchas de éstas asociadas a la Asociación de Productores de Vinos de Exportación o Chile Vid, que fue fundada acomienzos de los años '90. Las llamadas viñas tradicionales, que son por lo general más antiguas, atacan además del mercado internacional el mercado nacional. Éstas están asociadas a La Asociación de Exportadores y Embotelladores.
Breve reseña histórica de la empresa
La viña Santa Rita produce y comercializa sus vinos a nivel nacional e internacional. Cabe señalar que Santa Rita es el segundoproductor de vinos en el país y el segundo mayor exportador de vino fino embotellado del país, puesto que la viña Concha y Toro es el mayor productor y exportador de vinos en Chile.
Sociedad Anónima Viña Santa Rita, fue constituida inicialmente como Sociedad de Responsabilidad Limitada en el año 1980, y fue transformada en Sociedad Anónima Abierta a fines del año 1991.
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Viña Santa Ritafue fundada en el año 1880 por don Domingo Fernández Concha, destacado empresario y hombre público de la época, en las mismas tierras de Alto Jahuel, donde hoy se ubican sus principales instalaciones. Desde su fundación se introdujeron finas cepas francesas en los suelos del río del Valle de Maipo, con enólogos de la misma nacionalidad. Desde fines del siglo pasado y hasta mediados de la década delos setenta, la viña se desarrolló bajo la propiedad de la familia García Huidobro, encabezada por don Vicente García, yerno de don Domingo Fernández.
En el año 1980, el grupo Claro y la empresa Owens Illinois principal productora de envases de vidrio en el mundo, adquirieron la propiedad Santa Rita. Ya en los comienzos de la administración del grupo Claro se dio un fuerte impulso a la empresaen todos sus ámbitos. En el área productiva, se introdujeron grandes adelantos tecnológicos y técnicas de elaboración de vinos, que eran desconocidas en Chile hasta entonces. En el área comercial, en el año 1982, se realizó el exitoso lanzamiento de la línea 120, que tradicionalmente había consistido en un solo producto. Durante el período 1985 - 1986, se inició lo que sería la significativa...
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