Vianey

Caso De Coca Cola De Marketing
Caso de Marketing: Coca Cola
¿Cuáles han sido los factores de éxito de Coca Cola? R/ En palabras de su CEO
"El secreto de Coca-Cola no es su fórmula,sino lo que llamamos la cuota de corazón, cómo ha ido consiguiendo el corazón de la gente y ha sido capaz de establecer con los consumidores un vínculo, una capacidad para conectar con consumidores dedistintas culturas y épocas, diciéndoles cosas y dialogando con ellos, incidiendo sobre la realidad social. Así, Coca-Cola se ha ido reinventando."
Manuel Arroyo, Director General de Coca-Cola¿En qué sentido es vulnerable esta empresa y a qué debería prestarle atención? R/ En primer lugar las reglas del juego en Marketing han cambiado debido a una saturación de publicidad en losmedios de comunicación masivos.
También como se ha observado en años anteriores, aunque coca cola es el líder, el aspirante o segundo lugar Pepsi ha utilizado la ley del opuesto para ganar terreno, conun enfoque hacia el mercado joven, por lo que aunque Coca Cola se oriente a este mercado, Pepsi le lleva muchos años de ventaja.
Otro punto importante es reconocer que no todas las estrategiasnovedosas pueden implementarse exitosamente, tal es el caso del fracaso de Second Life como medio publicitario.
¿Qué recomendaría a los directores de marketing de Coca Cola para el futuro? ¿Quémedidas de marketing deberían tomar? R/ Transformarse de una compañía de venta y comercialización de bebidas carbonatadas en una compañía total de bebidas comerciales no alcohólicas.
Caso deMarketing: Nike
*¿Cuáles han sido los factores de éxito de Nike*? R/
Foco en la emoción, entregar experiencias, por ejemplo utiliza tanto deportistas de alto nivel como Michael Jordan yTiger Woods, como gente común que cuenta sus experiencia y su deseo de superación.
Capacidad de análisis de mercado
Misión y estrategia clara y consistente a través del tiempo...