Vichy una situacion de crisis

CASO VICHY CASO VICHY
CONSULTORÍA EXTERNA- OTC

Francisco Bascuas- Félix Bernardo- Amaia Casteig- Ana Fernández- Basilio Gordo- Cipriano Santamaría

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Vichy Mercado Precios Distribución Publicidad Competencia Targets Propuestas

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Vichy Mercado Precios Distribución Publicidad Competencia Targets Propuestas

VICHY

1931, Vichy (Francia)

Creación de la cosméticamoderna

Apuesta por la innovación

En la actualidad, numerosas patentes

VICHY
MISIÓN

Trabajar

en colaboración con la comunidad científica y médica internacional mejor la vida de la piel como órgano

Comprender 1ª

marca en Europa

dermocosmética distribuidos en farmacias L'Oréal

Entre las diez marcas más importantes de

VICHY
PRIORIDADES

Farmacia: lugar paraasesoramiento competente de enfermedades de la piel g p p p Disponibilidad: muchos países Tratamientos dermocosméticos a precio asequible Estrictas limitaciones éticas de certificación: eficacia y tolerancia Productos hipoalergénicos a base de Agua Termal de Vichy Testados en pieles sensibles Testados por dermatólogos Fabricación acorde con industria farmacéutica

VICHY
TIPOS DE PRODUCTOS

Limpiezadel rostro p Maquillaje Protección solar Tratamientos anti-envejecimiento Tratamientos capilares Tratamientos corporales Tratamientos del rostro Tratamientos para el hombre

VICHY (143)
Myokine Bi-white advanced Capital soleil p Normaderm Novadiol Peel microabrasion Vichy homme Dercos Dermablend™ Desodorantes Flexilift teint Lipidiose Lumineuse Agua termal Lift activ Liposyne

CellebioticDepilatorias

VICHY
categoria Acne A Afeitado y limpieza Aftersoon Agua Termal Antiarrugas A ti Antiarrugas II Antiarrugas III Anticeluliticos Antimanchas Antiojeras/bolsas Autobronceador Solares Depilatorios Desmaquillantes Desodorantes Tratamientos pies Exfoliantes Gel Hidratantes Anticaida productos encontrados precio medio Normaden / C it l S l il N d Capital Soleil Vichy Homme Capital SoleilAgua termal Lifactiv, Retinol, Cellubiotic Lif ti R ti l C ll bi ti Neovadiol, Vichy homme, Lifactiv Vichy Homme Lipocure, Cellumetric, Lipostrech, Capital Soleil, Neovadiol Aqualia, Vichy Homme Lipidiose, Capital Soleil Capital Soleil depilatorios Desmaquillantes Desodorantes podexine exfoliantes, liposide gel Vichy Homme, Termal Aminexil 11,40 11 40 10,23 9,47 7,82 26,35 26 35 18,82 21,80 19,0617,35 11,50 11.41 14,81 7,88 10,86 6,82 6,42 12,20 6,73 16,40 38,14

Gama Lifactiv Retinol Dercos Aminactif Capital Soleil Spray Capital Soleil Leche Cellu Metric Lipometric Duplo Lipometric Gel Dercos Champu

Precio 27 27 14 10 24 32 23 13

VICHY
LIPOMETRIC

Anticelulítico reductor-tensor Doble acción. Reduce los volúmenes y retrae la piel. Compromiso Vichy: Pérdida de centímetros en 9mujeres sobre 10 Es el tratamiento “más fuerte”, “más a largo plazo” para problemas más agudos Varias presentaciones en el mercado Promociones packs, regalo de aplicador Poca promoción publicitaria TV/prensa en ó la actualidad

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Vichy Mercado Precios Distribución Publicidad Competencia Targets Propuestas

MERCADO
MERCADO DEL CUIDADO PERSONAL
Tendencia creciente desde el año 2004:1. � Conveniencia 2. � Preocupación por la salud y la seguridad 3. � Innovación en nuevos productos (forma + función) 4. � Cambios en el perfil demográfico y el envejecimiento de la población 5. � Auge del concepto del metrosexual Masculino 6. � Amplia distribución y ventas más sólidas para los productos premium

Fuente: Nielsen

MERCADO
MERCADO DEL CUIDADO PERSONAL

Mercado CuidadoPersonal: Evolución- Units 95.000 93.000 91.000 89.000 87.000 85.000 2006 2007 2008 2009
92.935 92.625 93.282

Mercado Cuidado Personal: Evolución- Value 1.100.000 1.050.000 1.000.000 950.000 900 000 900.000
870.351 979.013 1.007.592 1.065.679

85.477

850.000 800.000 2006 2007 2008 2009

MERCADO
MERCADO DEL CUIDADO PERSONAL

Mercado Cuidado Personal: Crecimiento- Units Bebe Belleza...