VICTORIA SECRET

Victoria's Secret
Antecedentes.
Fue fundada en 1977 en San Francisco, California por Roy Ramond, alumno de la escuela de negocios de Stanford motivado por la vergüenza o incomodidad que representaba realizar compra de lencería para su pareja.
Inicialmente la empresa fue fundada con un presupuesto de $80,000 USD, el modelo de negocio era de venta al por menor, la primer tienda fue establecidaen el centro comercial de Stanford contando con un catálogo de venta por correo, para posteriormente expandirse a 6.
Estas tiendas creaban un ambiente agradable y cómodo para el hombre. En lugar del agobio y pesadez de los grandes almacenes con su arsenal de dependientes, tallas y modelos, las tiendas del señor Raymond mostraban conjuntos únicos y exclusivos expuestos en unos marcos en lasparedes que se podían admirar sin incomodidades de ningún tipo, como si se de un museo de culto al erotismo se tratara. Una vez que el cliente había elegido un conjunto el asesor de lencería de la tienda le ayudaba a decidir la talla.
Victoria's Secret en el año de 1982 y bajo la dirección de Roy Ramond percibía anualmente 6 millones de dólares poseía 6 tiendas y un catálogo de 42 páginas. Momentoen que tomó la decisión de vender la empresa por 4 millones a la firma The Limited. 
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Entorno político.
Hoy en día se han modificado significativamente las costumbres en las culturas occidentales, es decir que para las mujeres se ha hecho un reedescubrimiento de la sensualidad femenina, pero sobretodo que la sensualidad essinónimo de poder.
El canon de belleza es el conjunto de aquellas características que una sociedad considera convencionalmente como atractivo o deseable. Es históricamente variable y no es común a las diferentes culturas. En la actualidad las mujeres se sienten más presionadas y se ven juzgadas por los cánones estéticos que con el tiempo son cada vez más exigentes. Nuestra sociedad se ve "invadida"por la notoria discriminación de los mismos actores sociales influenciados por la moda y los medios, afectando tanto a hombres como mujeres.
Como respuesta a éstas modificaciones en la concepción de belleza y los diferentes transtornos alimenticios que esta deformación de belleza engloba, la Organización Mundial de la Salud (OMS), lanzó una iniciativa llamada "iniciativa para la salud" en la quediferentes marcas de todo tipo de ropa, recomienda no pesar a las modelos, ni establecer cánones tan extrictos de delgadez, lo que afectó de manera importante a Victoria's Secret y otras marcas importantes, puesto que la mayoria de las modelos de VS eran realmente delgadas y representaban a un "angel", es decir las mujeres adquirian la lenceria, para sentirse como angeles, tener poder, yobviamente seguir los "estandares de la mujer perfecta", así como los hombres al buscar que sus parejas se asemejaran de alguna manera a las modelos con medidas perfectas (90-60-90 cm).
Entorno económico.
En la actualidad Limited Brands cotiza en la bolsa de Nueva York con la identificación LTD. Según la información disponible en la página oficial Victoria's Secret al 2 de Febrero de 2013 reportóventas netas por $4,981 millones de dólares únicamente en tiendas y adicionalmente con VS Direct reportó $1,593 millones, pero principalmente por sus ventas minoristas.
Victoria's Secret es una empresa bien establecida económicamente, con una fuerte presencia de marca, por ello ha logrado posicionarse en los principales centros comerciales, de estilo de vida y calles mas concurridas en los EE.UU.,Canadá y Reino Unido, resultando sustancialmente rentables en 2012.
La siguiente tabla muestra los comercios al por menor y el número de nuestras tiendas propiedad de la empresa en funcionamiento de cada negocio, de 2 de febrero de 2013 y 28 de enero 2012.


2 Febrero 2013
28 Enero 2012
Victoria´s Secret Stores U.S.
1,019
1,017
Bath & Body Works U.S.
1,571
1,587
La Senza Canada (a)...