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Aplicación de las características que debe cumplir un logotipo
El logotipo puede incluir otros textos, además del nombre. Pueden ser:
* Un slogan: “sólo pensamos en usted”, “queremos que nos quiera”, etc.
* Una descripción de la actividad: “agentes de bolsa”, “movimientos de tierras”, o “sistemas de localización GPS”.
* Las ventajas sobre los competidores: servicio, tecnología,experiencia, etc.
* El nombre de una unidad de negocio o grupo dentro de la empresa: “aplicaciones especiales”, “abonos orgánicos”, “electrónica doméstica”, “EMEA”
* El nombre de la empresa matriz: “Grupo Fulano”
* El nombre antiguo de la empresa: “antigua casa Fulano”
* La ciudad o región donde opera.
No hay ninguna regla en cuanto a la cantidad de información textual que puedecontener un logotipo. Se pueden incluir todos los tipos anteriores que sean apropiados, y otros que no se mencionan. Pero, en general, cuanto menos texto haya, mejor: sólo debe haber el texto justo para contener el mensaje que se ha definido al principio del proceso.
Por ejemplo, si el nombre ya es descriptivo de la actividad, no hace falta mencionarla: “López & Pérez Abogados”. Si no lo es,entonces sí que es conveniente: “López & Pérez – abogados laboralistas”. El slogan es muy apropiado para transmitir valores: “cuidamos de usted” o “pasión por el servicio”.
El tema de la composición es complejo, pero podemos dar algunas pautas sencillas.
Mejor horizontal: en general, es mejor si el logotipo tiene mayor la dimensión horizontal, porque tenemos los ojos en esta disposición ynuestro campo visual es más ancho que alto. Nos es algo más fácil entender los logotipos horizontales.
Equilibrio: es fundamental que el logotipo esté equilibrado: el símbolo y el texto con proporciones correctas, los textos suplementarios con una posición y tamaño no dominantes, y ocupando el espacio disponible, sin dejar grandes huecos.
Tamaños: es importante asegurarse de que el logotipo sevea igualmente bien cuando se reduce o amplía mucho, no sólo con el tamaño normal. Es muy frecuente que los detalles se pierdan con la reducción, o que el logotipo se convierta en una mancha sin significado. Con la ampliación pueden aparecer espacios desagradables a la vista, que no se ven al tamaño normal.

Características que debe cumplir un buen logotipo:
* Recuerden: "la marca es elactivo mas importante de la empresa".
1. Simplicidad: Un logotipo es un impacto de 1 segundo, a lo sumo 2, por lo que imágenes demasiado elaboradas serán incomprensibles. Es mucho mejor trabajar con formas poco complejas, simplificar al máximo y tener mucho cuidado con los colores.
2. Legibilidad: Al igual que el símbolo, la tipografía (en general) debe ser clara, fácil de leer y a poder serpersonalizada, que cualquiera pueda identificar la tipografía con la marca, aún y sin estar dentro del logotipo.
3. Claridad: El logotipo debe reflejar los valores de la empresa y ser lo suficientemente descriptivo con la actividad de la misma.
5. Color: La elección del color es esencial en un logotipo, y para ello entre otras muchas cosas, además de tener en cuenta las aplicaciones del logotipo y susposibles versiones cromáticas para el buen funcionamiento del mismo en cualquier soporte.
6. Originalidad: La representación gráfica que hagas de la empresa debe destacar sobre las otras, debe tener algo que la haga diferente, única y recordable.
7. Adaptabilidad: Una vez completado nuestro trabajo, el logotipo empezará a moverse por su cuenta y riesgo y tendrá que ser aplicado en diferentesformatos, tamaños, colores, etc, por lo que es en el momento de su creación cuando tenemos de preveer todas esas variantes y dotar al logotipo de suficientes recursos para funcionar correctamente pase lo que pase, tanto a nivel de colores (como explicamos en el punto 4), como de tamaños, formatos, reservas, etc.
8. Vigencia: En el momento de crear un logotipo es fácil sentirse influenciado por...