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FUNCIONES Y EFECTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS: LOS MODELOS DE ANÁLISIS.1

1 Este texto se ha elaborado a partir de la Tesis Doctoral de misma autora: Bretones, M. T. (1997): La comunicación política mediática y sus dimensiones sociales, Parte II, Capítulo 1, Especialmente de las Págs. 137-196. Algunas partes de esta publicación constituyen una versión modificada o ampliada de laspáginas mencionadas mientras que otras partes del documento son totalmente nuevas y elaboradas para la presente publicación.

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MARIA TRINIDAD BRETONES

ÍNDICE
1. La síntesis de las "funciones sociales" atribuidas a los 4 medios. 2. 3. 4. 5. 6. 7. La función manipulativa de los medios. La función movilizadora. La función de "control social". La función de reproducción cultural. 8 18 32 52La síntesis de las "funciones sociales" atribuidas a los medios 56 Esquema cronológico de las teorías 57

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LA FUNCION SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS. La revisión del conjunto de investigaciones que se han realizado durante el siglo XX relativas a los mensajes que los medios de comunicación de masas difunden nos va a permitir indagar aquí la cuestiónsobre cuáles son las funciones sociales que tales medios desempeñan, o pueden desempeñar, en el funcionamiento normal de una sociedad tipo como la que aquí consideramos (esto es, la sociedad contemporánea que incluye la combinación de un sistema capitalista y un sistema político poliárquico, y sólo allí donde se haga imprescindible se hará referencia a otro tipo de estructuras y de contextossociales). Con este análisis de carácter teórico y también metodológico sobre la investigación desarrollada en el campo de la comunicación de masas se pretende dar respuesta a las cuestiones relativas al cómo y el por qué se asignan a los medios unos determinados papeles sociales y no otros; como veremos su actividad se perfila dependiendo de cómo se articulan con la estructura cultural, económica opolítica en la que se integran. El conjunto del texto ordena los modelos de investigación con los que hoy contamos y, también, ordena los temas focalizados por la investigación desarrollada desde la disciplina sociológica, esto es, temas de análisis que nos orientan en la valoración social de los medios desde unos objetivos orientados por la tarea de socialización en determinados comportamientos queejercen sobre sus receptores, o bien dedicados a la manipulación de sus conductas o a su influencia ideológica o, más en general, dedicados al control de la actividad política de la sociedad en la que difunden sus contenidos. Como veremos, la síntesis transversal y extrema de esta revisión nos presenta a los medios o como núcleos fundamentales de la actividad cultural o como núcleos de la actividadpolítica y, además, estos focos se enfatizan por momentos o períodos –relativamente acotados y en vaivén- en el transcurso del siglo XX (al final del documento se ofrece un mapa cronológico de algunas de las investigaciones, teorías o modelos que aquí se destacan). En términos generales, las funciones de los medios se hacen efectivas en la actividad normal de la comunicación de masas y sereconocen por los efectos

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sociales2 que ésta produce. Que yo sepa, el nexo entre funciones y efectos no ha sido objeto de ningún trabajo sistemático ni especificación3, sin embargo, detrás de cada una de las investigaciones y trabajos de teorización sobre los efectos de los medios existe una interpretación de las funciones sociales de los medios y una interpretación dela sociedad en la que los medios operan. Este será, por tanto, uno de los ejes que organizarán la elaboración de esta parte. Nuestro trabajo consiste en identificar las funciones de los MCM desde los efectos atribuidos a éstos, y consiste, también, en identificar -desde los mismos efectos- el tipo o imagen de sociedad que, de forma manifiesta o latente, opera tras la atribución de esas...