Videoclip

Ciencias Sociales Online, Marzo 2006, Vol. III, No. 1. Universidad de Viña del Mar

Chile

VIDEOCLIP MUSICAL:
DESARROLLO INDUSTRIAL Y
ÚLTIMAS TENDENCIAS INTERNACIONALES.
Music videos: Industrial development and newly international trends

Ana María Sedeño
Universidad de Málaga (España)

Palabras Claves:

Key words:


Recibido: 17 Enero 2006.
Aceptado: 03 Marzo 2006.

AngelBerrio: Videoclip musical: desarrollo industrial y últimas tendencias internacionales
Ciencias Sociales Online, Marzo 2006, Vol. III, No. 1 (47 - 57).
Universidad de Viña del Mar - Chile

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Resumen
En el encuentro entre música, medios de comunicación audiovisuales e industria
discográfica se encuentra un tipo de producto audiovisual: el videoclip, un tipo de
producción audiovisual conun objetivo de promoción musical. Como técnica
publicitaria, puede añadir significado a través de su configuración audiovisual a los
productos musicales que acompaña. Además, sus procesos de producción y el
resultado material final se encuentran limitados por las condiciones y lógicas del
contexto industrial en el que se produce. En el artículo se realiza una revisión breve
sobre lascaracterísticas de este formato y la situación actual de su sector productivo y
creativo.

Abstract
In the crossroad between music, audio-visual medias and record labels, we find a kind
of musical product: music video, a type of audio-visual production with an objective of
musical promotion. As an advertising technique, it can add, by its audiovisual
configuration, some meaning to the musicalproducts concerned. In addition, their
processes of production and the final material result are limited by the conditions and
logics of the industrial context in which one takes place. In the article a revision is made
brief on the characteristics of this format and the present situation of his productive and
creative sector.

EL VIDEOCLIP MUSICAL: DEFINICIÓN Y CONTEXTO INDUSTRIAL
El vídeomusical se presenta como un formato audiovisual fundado y alentado por la
industria discográfica como estrategia de marketing para favorecer la venta de discos,
modo publicitario que recibe y suministra rasgos e influencias desde y hacia otros
ámbitos de lo audiovisual: el cine, la televisión, el vídeo de creación y la publicidad
audiovisual tradicional.
Su naturaleza de distribución masivahace necesaria la búsqueda de enfoques
múltiples, perspectivas complejas desde donde tratarlo y exige de una amplia
concepción metodológica en teoría de la imagen y en comunicación masiva y cultural.
La variedad formal y narrativa que viene desarrollando lo convierten en el mensaje o
formato audiovisual más definidor de la cultura posmoderna, un modelo de objeto
cultural, porque a través de élgran parte de la población consume y experimenta la
música pop y rock, la música popular contemporánea de mayor alcance, además de
por algunas razones:
1. Porque irrumpió en el mercado cultural para promocionar el estilo de música
popular imperante en la segunda mitad de siglo: el pop-rock (y sus sucesivas variantes
y/o mezclas: punk, heavy, trash, etc.). No obstante, más tarde se extendió aotros tipos
de música (y actualmente existe toda una variedad genérica en este sentido) y sus

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fórmulas de representación han sido plagiadas por otros formatos audiovisuales
cercanos.
2.Por la variedad formal y narrativa que viene desarrollando el vídeo musical en
los últimos años es fruto de la constante investigación en materia audiovisual (recursos
electrónicos, infográficos) y responsable de un lenguaje único, cercano al audiovisual
publicitario, pero que va mucho más allá porque se le permite mayor innovación, y que
lo convierte en modelo de la vanguardia audiovisual...