Vidrio Hueco en ESPAÑA







Caso del sector de vidrio hueco en España
“VICASA”
Dirección Estratégica








Fecha: 25 de junio de 2013


Contenido












Introducción del caso

Desde 1987 el sector de envase de vidrio hueco en España está integrado por seis empresas, siendo Vidrieras españolas VICASA la que tiene mayorcuota de mercado con un 50% de participación y con 550.105 toneladas vendidas. Este sector industrial tiene un ritmo de crecimiento lento que se aproxima a un estancamiento.
El 82% de las ventas pertenecen y se concentran en botellas, luego un 14% de participación en las ventas pertenece a los tarros y finalmente, un 3,6% de las ventas corresponde a los frascos.
Análisis Externo
Macro entorno(PESTE)
Político
Monarquía Constitucional (Juan Carlos I proclamado Rey el 22 de noviembre de 1975).
Presidente de Gobierno de la época Felipe González (2 de diciembre de 1982 – 5 de mayo de 1996).
El 12 de junio de 1985 España firma el acta de adhesión a las Comunidades Europeas. Lo que trajo consigo un periodo de prosperidad económica, en el que durante cinco años seguidos logró el mayoríndice de crecimiento de toda la comunidad.
Comienzan las obras de Expo Sevilla ´92.
Económico
El lunes 19 de octubre de 1987, conocido como lunes negro, los mercados de valores de todo el mundo se desplomaron muy rápidamente. A fines de octubre, los mercados de valores de España ya habían caído un 31%.
En 1987 el crecimiento económico era de un 4,5% del PIB real.
En 1987 se introduce el código deClasificación Nacional de Actividades Económicas, el cual mide la tasa de paro, la cual es de un 20,20% para el segundo trimestre de dicho año.
La tasa de inflación, para el año 1987, es de un 4,6% .
Social
En 1985 se creó la Ley Orgánica sobre Derechos y Libertades de los extranjeros, la cual fue criticada por su tratamiento policial al fenómeno migratorio, regulación restrictiva a losderechos de los extranjeros y la deficiente técnica que mostraba.
España trata de evitar convertirse en puerta de entrada al continente.
Tras la segunda guerra mundial, España se vio afectada por el gran número de migraciones procedentes de América, África y países del noreste de Europa.
En 1970 se establece la Ley general de Educación y Financiamiento de la Reforma Educativa, la cual estableceenseñanza obligatoria hasta los 14 años, cursando educación general básica, para luego acceder al bachillerato unificado polivalente.
Tecnológico
La mayor parte de los avances tecnológicos experimentados por la industria, se relacionan con los procesos de producción, como por ejemplo el uso de distintos tipos de hornos para la fundición del vidrio (Endport, Sideport, Unit Melter y Oxy Fuel).
Mayorautomatización de máquinas de moldeo, permitiendo la disminución de costos.

Micro entorno (Porter)

Poder de negociación proveedores: es alta dado que la empresa depende fuerte mente de estos. El elemento principal para la producción de vidrio es la sosa, el cual es insustituible y el cual está monopolizado por la compañía multinacional Solvay( tiene la patente de la formula técnica de laobtención sintética)

Amenaza de nuevos entrantes: Es baja, debido a las altas barreras de entrada que se presentan en esta industria, algunas barreras de entrada son los hornos especializados que se necesitan para la producción del vidrio.


Poder de negociación clientes: es alto, esto se debe a que el producto que se ofrece no posee gran diferenciación con los de la competencia. Es por estoque es importante retenerlos con otros incentivos

Amenaza de nuevos sustitutos: es alta, por el hecho de tener productos que cumplen las mismas funciones pero hechas de otros materiales, tales como, cartón, metal o plástico.


Rivalidad entre empresas existentes: es medio, dado a que la industria está compuesta por seis empresas, las cuales compiten en un sector donde hay escaso...