vigilancia ambiental

Vigilancia ambiental
Tomando como referencia la fuente de: Stanton, William; Etzel, Michael; Walker Bruce
(2007). Fundamentos de Marketing. , 14va Edición. México. Mc Graw Hill y Germán Vallés.
Reciclauto Navarra http://www.navactiva.com/es/documentacion/el-marketing-ambiental-comoestrategia-de-mercado_29630

Vigilancia ambiental
La vigilancia ambiental también llamada escaneo ambiental omonitoreo ambiental es el
proceso de:
1) Reunir información sobre el ambiente externo de una empresa;
2) Analizarla,
3) Pronosticar el efecto de las tendencias que sugiera el análisis.
Frecuentemente, la palabra ambiente se asocia con nuestro ambiente físico: calidad del
aire, contaminación del agua, disposición de desechos sólidos y conservación de los
recursos naturales. Sin embargo, eneste capítulo usamos el término ambiente en un
sentido mucho más amplio.
Una organización se desempeña en un ambiente en un sentido externo que en general
no puede controlar. Al mismo tiempo, dentro de la organización hay recursos de
marketing y ajenos a este que sus ejecutivos generalmente pueden controlar.
Hay dos niveles de fuerzas externas:



Las macro influencias así llamadas porqueafectan a todas las empresas, como
la demografía, las condiciones económicas, la cultura y las leyes.
Las micro influencias reciben este nombre porque afectan a una empresa en
particular, consistentes en los proveedores, los intermediarios de marketing y los
clientes. Aunque son externas, este micro influencias se relacionan
estrechamente con una compañía específica.

El marketing exitosodepende de un alto grado de la capacidad de una empresa para
administrar sus programas de marketing dentro de su ambiente. Para hacer esto, los
ejecutivos de marketing de una empresa tienen que determinar qué constituye el
ambiente de la misma y luego inspeccionarlo de manera sistemática y constante.
Tienen que estar alerta a las tendencias ambientales que pudieran ser oportunidades oproblemas para su organización. De acuerdo con una fuente: El escaneo ambiental
ayuda a una organización a establecer una posición estratégica desde la cual puede
atender fuerzas externas sobre las que no tienen ningún, o poco, control. Cabe señalar
que las tendencias recientes incluyen el incremento de intereses en seguridad personal
sin dudas engrandecidos por temor al terrorismo y aprendizajeconstante.
¿Qué tan importante es la vigilancia ambiental para el éxito en los negocios? En una
palabra, mucho. En un estudio de alrededor 100 grandes empresas se llegó a esta
conclusión: “Las compañías que contaban con sistemas avanzados para inspeccionar
los acontecimientos en su ambiente externo acusaron mayor crecimiento y rentabilidad
que las que no disponían de ellos”.

Vigilanciaambiental:
El marketing es uno de los principales instrumentos que utilizan en la actualidad todas
las empresas para conseguir sus objetivos. En ese sentido, se trata de una estrategia
de mercado imprescindible hoy en día, encaminada a planificar y ejecutar aquellos
aspectos y actividades relativas a un producto o servicio con el objeto de conocer y
comprender al cliente e influir así sobre susdecisiones de compra, intentando
satisfacer sus necesidades y a la vez, con ello, maximizar el margen de beneficio de la
empresa. La preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone el
esfuerzo de rediseñar el marketing desde una perspectiva ecológica; así el marketing
ecológico se presenta como una nueva filosofía en la organización de la empresa.
Actualmente existe un incrementodel interés hacia la calidad ambiental de los
productos o servicios por parte de los consumidores. En ese sentido, el marketing
ambiental "se puede entender como un instrumento estratégico para posicionar a las
empresas con respecto a la preocupación que tienen los clientes por la problemática
ecológica asociada a sus productos o servicios". El marketing ambiental puede ser una
herramienta...