Vilar Rural
Páginas: 7 (1510 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2012
TRABAJO MÓDULO 1: VILAR RURAL
¿Pueden considerarse un resultado de filosofía de marketing este producto llamado Vilar Rural, de este grupo empresarial?
Las empresas con una filosofía de marketing se concentran principalmente, en conocer a los consumidores que constituyen su mercado; sus edades, sus características socioeconómicas, sus necesidades, sus inquietudes, sus recursos, es decir, loque están dispuestos a pagar por el producto, que función esperan que desempeñe éste,... Este conocimiento permite a las empresas elaborar aquellos productos que mejor se acomoden a las características buscadas por los consumidores. Con esta filosofía, se consigue satisfacerlos, ya que las empresas consiguen fabricar y vender productos, y si está bien tramitada, ganar beneficios.
En este caso,el grupo SERHS, ofrece los servicios turísticos en el Mediterráneo y en Europa desde hace más de 30 años, algunos datos que confirman su éxito son los siguientes: 22.300 hoteles situados en más de 65 países, 2 portales B2B (Business to business), más de 160 millones de peticiones online con una cartera de 4.500 clientes, y por último, también cabe destacar que ofrece sus servicios a más de unmillón y medio de viajeros.
Enfocándonos en el producto Vilar Rural, sí que se puede considerar un resultado de filosofía de marketing, ya que descubren las necesidades reales de los clientes y posteriormente satisface esas necesidades con un beneficio. Este grupo empresarial, Serhs, suministra productos y servicios que los clientes comprarán, más que tratar de vender productos que se hacencasualmente. Previo estudio de dichas necesidades, surge el concepto de turismo rural en Cataluña, que trata de hoteles rurales con estructura de pueblo, combinan lo que los clientes van buscando cuando eligen como destino de vacaciones o días de descanso un territorio rural, esencia, identidad y confort. Pero no solo se trata de la estancia, se ofrecen excursiones por los alrededores para conocer lanaturaleza, el huerto, la granja, el estanque... Elementos indispensables para vivir una auténtica experiencia rural.
Cabe destacar que gestionan toda clase de grupos: familias, empresas, seniors,... en este caso a nivel nacional, Se adaptan las ofertas absolutamente al presupuesto y a las necesidades del cliente, y se compromete a dar una respuesta rápida y efectiva. Como ya he mencionadoanteriormente, se proponen circuitos y excursiones culturales, deportivas, familiares, de aventura... totalmente enfocados a los consumidores, acompañados por guías elevadamente cualificados. Este producto ofrece, además, traslados y alquiler de coches, y por otro lado, entradas a eventos, teatro, cine, espectáculo, conciertos, eventos deportivos; lo que le hace ser un producto principalmente enfocadoal ocio de los clientes y, a su vez, diferenciado.
¿Qué tipo de segmentación se supone que hicieron sus responsables de marketing para concebir el producto?
Para explicar la segmentación de Vilar Rural llevado a cabo por los profesionales de marketing, hay que analizar diferentes puntos: las variables que se emplean en dicha segmentación, la viabilidad de cada uno de los segmentos y lasestrategias de diferenciación del producto.
En primer lugar, la demanda turística de este producto está sujeta a la segmentación geográfica, donde el mercado se divide según variables como estado, región, tamaño del municipio, densidad, clima, etc., basándose en la idea de que las necesidades de los consumidores varían según el área geográfica donde viven. Por otro lado, también está sujeta a lasegmentación demográfica: sexo, edad, renta de los consumidores, posición profesional, tamaño y vida familiar,... En la página web http://www.vilarsrurals.com/esp/default.asp se corrobora al ofrecer actividades orientadas exclusivamente para empresas, como sala de reuniones, donde el equipamiento de las salas es lo primordial, programas personalizados y hechos a medida con espacios específicos...
¿Pueden considerarse un resultado de filosofía de marketing este producto llamado Vilar Rural, de este grupo empresarial?
Las empresas con una filosofía de marketing se concentran principalmente, en conocer a los consumidores que constituyen su mercado; sus edades, sus características socioeconómicas, sus necesidades, sus inquietudes, sus recursos, es decir, loque están dispuestos a pagar por el producto, que función esperan que desempeñe éste,... Este conocimiento permite a las empresas elaborar aquellos productos que mejor se acomoden a las características buscadas por los consumidores. Con esta filosofía, se consigue satisfacerlos, ya que las empresas consiguen fabricar y vender productos, y si está bien tramitada, ganar beneficios.
En este caso,el grupo SERHS, ofrece los servicios turísticos en el Mediterráneo y en Europa desde hace más de 30 años, algunos datos que confirman su éxito son los siguientes: 22.300 hoteles situados en más de 65 países, 2 portales B2B (Business to business), más de 160 millones de peticiones online con una cartera de 4.500 clientes, y por último, también cabe destacar que ofrece sus servicios a más de unmillón y medio de viajeros.
Enfocándonos en el producto Vilar Rural, sí que se puede considerar un resultado de filosofía de marketing, ya que descubren las necesidades reales de los clientes y posteriormente satisface esas necesidades con un beneficio. Este grupo empresarial, Serhs, suministra productos y servicios que los clientes comprarán, más que tratar de vender productos que se hacencasualmente. Previo estudio de dichas necesidades, surge el concepto de turismo rural en Cataluña, que trata de hoteles rurales con estructura de pueblo, combinan lo que los clientes van buscando cuando eligen como destino de vacaciones o días de descanso un territorio rural, esencia, identidad y confort. Pero no solo se trata de la estancia, se ofrecen excursiones por los alrededores para conocer lanaturaleza, el huerto, la granja, el estanque... Elementos indispensables para vivir una auténtica experiencia rural.
Cabe destacar que gestionan toda clase de grupos: familias, empresas, seniors,... en este caso a nivel nacional, Se adaptan las ofertas absolutamente al presupuesto y a las necesidades del cliente, y se compromete a dar una respuesta rápida y efectiva. Como ya he mencionadoanteriormente, se proponen circuitos y excursiones culturales, deportivas, familiares, de aventura... totalmente enfocados a los consumidores, acompañados por guías elevadamente cualificados. Este producto ofrece, además, traslados y alquiler de coches, y por otro lado, entradas a eventos, teatro, cine, espectáculo, conciertos, eventos deportivos; lo que le hace ser un producto principalmente enfocadoal ocio de los clientes y, a su vez, diferenciado.
¿Qué tipo de segmentación se supone que hicieron sus responsables de marketing para concebir el producto?
Para explicar la segmentación de Vilar Rural llevado a cabo por los profesionales de marketing, hay que analizar diferentes puntos: las variables que se emplean en dicha segmentación, la viabilidad de cada uno de los segmentos y lasestrategias de diferenciación del producto.
En primer lugar, la demanda turística de este producto está sujeta a la segmentación geográfica, donde el mercado se divide según variables como estado, región, tamaño del municipio, densidad, clima, etc., basándose en la idea de que las necesidades de los consumidores varían según el área geográfica donde viven. Por otro lado, también está sujeta a lasegmentación demográfica: sexo, edad, renta de los consumidores, posición profesional, tamaño y vida familiar,... En la página web http://www.vilarsrurals.com/esp/default.asp se corrobora al ofrecer actividades orientadas exclusivamente para empresas, como sala de reuniones, donde el equipamiento de las salas es lo primordial, programas personalizados y hechos a medida con espacios específicos...
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