Vino Costero Caso S6

VINO COSTERO CHILE & URUGUAY
DESTINO TURISTICO EMERGENTE

CASO ESTUDIO S6.2.

ESTUDIO SOBRE
VINO COSTERO: UN MISTERIO SE ESCONDE EN LA COSTA DEL PACIFICO DE CHILE
Y DE URUGUAY. LA DIFERENCIA DE UN DESTINO TURISTICO EMERGENTE

Edwin B. Herrera Anaya

ATLANTIS UNIVERSITY
MIAMI, USA
22 de febrero de 2015

MBA 681 Markets and Consumer Based Management
Estrategia de Publicidad
Profesor: Dr. DennisArroyo
MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION

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Resumen

Para el caso S6.2 VINO COSTERO: Un Misterio se esconde en la Costa del Pacifico de Chile y
de Uruguay La Diferencia De Un Destino Turístico Emergente asume tal objetivo el de contrastar
las estrategias integradas de las comunicaciones de marketing y de la publicidad internacional
utilizando como una forma de promocionar y el de actuar y vender elvino costero producido en
el país austral de Chile y el de estudiar a Uruguay como un destino turístico internacional.

Se desarrollara las estrategias de comunicaciones de marketing para la producción de vino en
la costa pacífica de chile, en la región de Leyda usando las primeras uvas chardonnay cultivadas
en su terroir (palabra francesa que describe las condiciones únicas de una parcela quetiene
influencia sobre la calidad de sus cosechas). Así se podría transformar en el nuevo Valle de
Casablanca, región vitivinícola de Chile.
La familia Garcés es el protagonista en cabeza del Padre y de uno de los hijos de nombre
Matías Garcés quien es el más interesado en sacar una empresa de vinos, para ello cuentan con el
asesoramiento de Jean Michel Novelle, el enólogo suizo, de vitalimportancia. El suizo estaba
entusiasmado con el potencial de la tierra y pensaba que la familia Garcés debía instalar su viña
en Leyda.
El enólogo suizo le dijo a Matías Garcés que debía aprovechar y apreciar las suaves y frescas
brisas que se presentaban allí en esa región austral por su proximidad al océano. “Tienes oro en
sus manos. Puedes producir un gran vino aquí”. Bason, Vino Costero (2010). UnMisterio se
esconde en la Costa del Pacifico de Chile

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En cuanto a Uruguay, desarrollando las estrategias de mercadeo como un destino turístico
emergente se evidencia que el sector turístico este inicia su temporada de verano en Diciembre
del 2010 con una temporada multitudinaria celebración en el Estadio Centenario, sede del primer
Mundial de Fútbol celebrado en 1930 .Ya que hacía pocos meses,todo el país se encontraba
vibrando con su selección durante el mundial en Sudáfrica, y ahora rememorando la euforia.

La presencia en el evento de José Mújica, presidente del país, de Diego Fortán, designado
“Balón de Oro” como mejor jugador del Mundial, de artistas y de otros miembros de la sociedad,
reflejaba la creciente importancia que la actividad turística tenía para el país. Las cifrasindicaban
que, por primera vez en la historia, el turismo se convertiría en la principal fuente de ingresos de
divisas, superando a las exportaciones de carne.

Las autoridades del Ministerio de Turismo y Deportes mostraban su optimismo relacionados
con estos acontecimientos, Según el Dr. Héctor Lescano quién había ocupado la cartera
Ministerial de dicho ministerio en el año 2005, su objetivoestratégico había sido incrementar los
ingresos de turismo, y específicamente el gasto que el turista hacía en el país. El objetivo sin duda
se había cumplido. Silvia, R & Gelabert, L.Morelli.C. (2011). Uruguay: La Diferenciación De Un
Destino Turístico Emergente

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Tabla de Contenido
Tabla de contenido........................................................................................................................... 4
Introducción…………………………………………………………………………………… 5-7
Desarrollo del contenido ……

8-15

Conclusiones y Recomendaciones ............................................................................................... ..16
Referencias……………………………………………………………………………….........

17

Anexos…………………………………………………………………………………………

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Introducción

BABSON, (2010). VINO COSTERO. Un...