Vino Marques De Casa Concha

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PLANIFICACIÓN DE MARKETING
BRIEF ESTRATÉGICO


Empresa: Concha y Toro S.A.

Es la principal productora y exportadora de vinos de Latinoamérica y una de las 10 mayores compañías de vino en el mundo. La compañía ha alcanzado reconocimiento popular principalmente por sus vinos Casillero del Diablo y Don Melchor. A partir de la Temporada 2010-2011 de laPremier League de Inglaterra es uno de los auspiciadores del Manchester United FC.

Viña Concha y Toro es una de las empresas productoras de vinos más antiguas del país, su origen se remonta a 1883, año en que Don Melchor Concha y Toro la funda. El año 1921 es declarada sociedad anónima y en 1933 se abre a la Bolsa de Valores de Santiago, el mismo año en que inicia sus exportaciones.

Con casidos siglos de tradición, esta compañía es la principal viña en Latinoamérica y una de las más importantes del mundo. Hoy cuenta con más de 1.900 colaboradores y tiene fuerte presencia internacional. Una de las razones que explican su éxito, ha sido la constante preocupación de la empresa por entregar a sus consumidores un vino de calidad reconocida, innovador, único, y de primera clase.Concha y Toro es una empresa que se involucra en todo el proceso productivo del vino, desde el viñedo hasta la venta final del producto a los consumidores, tanto en el mercado nacional como internacional.













Misión
Su misión es tener una fuerte presencia en los principales mercados a nivel mundial, así como buscar de forma permanente el ingreso y una futura posición enmercados emergentes.



Visión
Concha y Toro aspira a ser una de las marcas globales que lideren la industria vitivinícola mundial. Actualmente, Concha y Toro es el principal exportador de vinos de Latinoamérica y una de las marcas vitivinícolas más importantes a nivel mundial, con presencia en más de 130 países. Una empresa global, que une tradición e innovación y afianza su compromiso con elconsumidor para entregarle la mejor calidad y experiencia en vinos.


Política/Filosofía
Su filosofía de trabajo agrícola – enológica está orientada a la calidad en todo el proceso productivo y en rescatar las características propias y distintivas de cada origen específico. La diversificación de suelos y climas le ha permitido la mayor diversidad de variedades de la industria chilena, lo queunido a una profunda dedicación por el viñedo e investigación permanente ha logrado determinar los mejores climas y suelos para cada variedad, dando por resultado vinos que suman exitosa crítica internacional.


















Organigrama


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Análisis estadístico de la empresa

Evolución de la empresa

En los noventa se experimentó un fuerte desarrollo haciamercados externos y se inició un plan de inversiones (vigente hasta hoy) que involucró la adquisición de viñedos, el aumento de la capacidad operativa y la adopción de procesos de punta en vinificación y guarda, con un gran objetivo: alcanzar la mayor calidad en todas las líneas de vinos.

En 1994, Concha y Toro se convirtió en la primera viña del mundo en transar sus acciones en la Bolsa deNueva York, lo que permitió financiar un plan de inversiones que incluyó un significativo incremento en viñedos propios, la creación de Viña Cono Sur en Chile y la fundación de Trivento en Argentina.

En 1997 Concha y Toro firma un joint venture con la prestigiosa viña francesa Baron Philippe de Rothschild, con el propósito de producir Almaviva: un vino de categoría equivalente a los Grands CrusClassés franceses, que ha logrado posicionar a Viña Almaviva y a Concha y Toro en los más altos circuitos internacionales, dando un fuerte impulso a la imagen de la compañía como símbolo del vino chileno en el mundo.

El crecimiento de Concha y Toro ha estado impulsado por el desarrollo de filiales con el objetivo de potenciar nuevos negocios, penetrar en distintos mercados y alcanzar a nuevos...