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Aquí están, estos son los 50 vinos argentinos que más se consumen en China
05/01/2012
En este mercado en franco crecimiento, el séptimo en importancia para las bodegas nacionales, Wines of Argentina acaba de inaugurar una oficina para potenciar las exportaciones. Cómo es el perfil de los consumidores del gigante asiático. Acceda al ranking elaborado por la consultora MRTPor Juan Diego Wasilevsky


Última actualización:
05/01/2012 6:01:00 am

En momentos en los que la crisis amenaza con enfriar el comercio internacional, el mercado chino vuelve a posicionarse como "la" oportunidad para miles de empresas alrededor del globo.
En efecto, en un contexto en el que las principales economías están revisando a la baja sus tasas de crecimiento, el gobierno de esepaís apuesta a que el PBI se incremente un 8,8 por ciento en este 2012.
Y para la industria del vino, hablar de China hoy es hacer mención a un gigante dormido... que empieza a despertarse.
No es para menos: según datos de Wines of Argentina (WofA),  la entidad que nuclea a los principales exportadores del país, "el mercado asiático de vinos se presenta como uno de los más dinámicos del mundo" yChina representa el 86% del consumo de la región y el 10% del consumo mundial.
Además, mientras que en 2011 el consumo global de vinos cayó casi 3%, en Asia esta variable trepó un 14 por ciento.
Concientes de la mayor gravitación que está tomando este mercado para las empresas nacionales, WofA acaba de inaugurar una oficina dentro de las instalaciones de la Embajada Argentina en la ciudad deBeijing.
En este contexto, Mario Giordano, gerente de la entidad, explicó a Vinos & Bodegas que "China, para nosotros, es el séptimo mercado, con poco más del 2% del total de las exportaciones de vino fraccionado".
Al respecto, señaló que si bien no es una cifra elevada, "vale destacar que el share durante los primeros 11 meses del 2011 se incrementó un 55%. Son datos alentadores".
Los que mandanen China
Según un relevamiento realizado en exclusiva por Market Research & Technology para iProfesional.com, entre enero y noviembre del año pasado las bodegas nacionales exportaron 442 líneas distintas de vinos, si bien las primeras 50 representan la mitad de todas las ventas argentinas a ese país.
Tal como se puede observar en el siguiente gráfico, la bodega con mayor presencia en el giganteasiático es La Rural. 

La misma se adueñó del podio al tener tres de los cinco vinos más exportados (Rutini, Felipe Rutini y Pequeña Vasija).

En tanto, en segundo lugar se ubicó el Terrazas Reserva, de Chandon, mientras que el quinto puesto correspondió a la línea Norton, de la bodega que lleva el mismo nombre.
El gran desafío chino
Según Giordano, el desembarco de los vinos nacionales enel gigante asiático está "en una etapa inicial. Salvo alguna bodega que ha tenido una buena selección de importador, las demás están en un momento primario. Además China es un mercado poco maduro, como país consumidor, por debajo de los 5 litros por habitante. Por eso hay que educarlo sobre lo que es la Argentina como productor de vinos de alta gama".
En este sentido, el directivo de Wines ofArgentina explicó que el objetivo de la "avanzada" de la entidad en ese territorio es "hacer una aproximación con los referentes de ese mercado para trabajar en el conocimiento sobre nuestro país, los vinos y las regiones. Hacer sentir nuestra presencia".
"Se espera que nuestra actividad y la estrategia de comunicación y promoción que llevemos adelantes, ayude a generar un efecto positivo en eldesarrollo de los negocios, para el sector vitivinícola. Pero serán las bodegas las que finalmente logren ese salto cuantitativo", recalcó Giordano.
Al respecto, tiempo atrás, Alberto Arizu, presidente de WofA había destacado a este medio que "China es un monstruo donde hay que hacer un enorme trabajo de promoción que dará interesantes frutos en varios años".
Sobre este punto, había explicado que...