violencia contra la mujer

Tema: Campaña Publicitaria violencia contra la mujer en Colombia

Problema

Falta información que demuestre que las piezas publicitarias hayan tenido efecto alguno sobre la mente de los consumidores y si lo hay que tanta recordación o concepto tienen sobre ellas.

Hipótesis
Se desconoce el concepto de aceptación o rechazo de las piezas publicitarias, no se sabe a ciencia cierta sin tengaefecto positivo, si pasen desapercibidas y no se cumpla con el objeto de la campaña reducir, mitigar la violencia contra la mujer.

Objetivo General
Desarrollar un focus group que nos permita conocer la percepción y el impacto tanto en recordación como emocional que puede llegar a tener las piezas publicitarias

Objetivos específicos
• Realizar una dinámica en función al tono de lacampaña para determinar que tono impacta más en la mente de nuestro grupo objetivo
• Realizar un test psicológico para medir el grado de impacto de la pieza publicitaria de la campaña.
• Realizar una dinámica en la cual se despierten los diferentes tipos emocionales y sentimentales que pueden llegar a producir las piezas publicitarias de la campaña.
• Desarrollar una actividad que permita conocerla efectividad del mensaje de la campaña por medio de las piezas publicitarias de campaña, como la recordación de las mismas.
• Desarrollar una actividad para conocer el grado de influencia y penetración que tiene las piezas de la campaña, por medio de las opiniones del grupo con el fin de medir el impacto que estas puedan causar

Guía del Focus Group

Estrategia de reclutamiento
Paraefectuar la selección de personal, dispondremos de un grupo de reclutadores, conformado dos grupos de 3 mujeres jóvenes que abordaran a hombres para invitarlos a participar del focus group, para ello se ha destinado un lugar estratégico donde por un sondeo realizado podemos encontrar los perfiles deseados.
Las reclutadoras estarán de jeans azul y camisetas alusivas a la universidad, dadas por losorganizadores del evento, además deberán estar muy bien presentadas.

Dialogo de abordaje de las reclutadoras
Buen día, como estas
Mi nombre es _______________________________, y el tuyo_____________, Nuestro grupo estudiantil de Mercadeo y Publicidad de la XXXX, se encuentra evaluando una campaña publicitaria para nuestra clase de investigación publicitaria, sobre el maltrato a la mujer, ¿hasescuchado sobre este tema? ¿Has visto o escuchado que han maltratado alguna mujer? Si verdad…, por eso es importante tu colaboración, ya que con esta campaña se busca minimizar los índices de violencia contra las mujeres en Colombia, si nos brindas 1 hora de tu tiempo que estará bien invertido, ayudaras a que más mujeres no sean víctimas y a que las personas que vemos este tipo de hechosdenunciemos, ya que con tu criterio nos ayudaras a enfocar la campaña…estas interesado verdad……además por tu valiosa colaboración te daremos 15 mil pesos en bonos sodexo pass, para que los utilices como quieras, anímate vamos tu puedes cambiar el mundo…. Además tenemos un rico y deliciosos refrigerio.
Lugar de Selección
La calle 71, 72, 73 y 74, entre las carreras 10, 11, 12 y 13, ya que contamos concentros educativos universitarios, oficinas y lugares de trabajo que cumplen con los criterios de selección y además se cuanta con un alto tránsito de personas, siendo un territorio heterogéneo con el cual conviven diferentes actividades manifestándose así:
• Alta concentración Económica
• Presencia de hoteles de lujo
• Presencia de instituciones educativas de educación secundaria y superior
•Concentración sobre sus ejes viales una importante conglomeración de instituciones educativas, empresas y comercio.
• Alta densidad de actividades (bancarias, comerciales, estudiantiles, religiosas, etc.)

Lugar de Reunión
Para esto se llego a un convenio con el centro comercial Av. Chile, para instalar una carpa cabaret en las zonas comunes para la realización del evento, esta se ubicará...