Visita Técnica Raiz Da Terr

aVisita técnica à Raiz da Terra Green Co

A primeira coisa que chama a atenção ao visitar o show room da Raiz da Terra diz respeito ao espaço, pois utiliza materiais naturais como o bambu para a confecção das araras e de uma parede/biombo que separa o setor masculino do feminino, a madeira está presente nos cabides e em algumas paredes.
A empresa nasceu de um Projeto de Conclusão de Curso deGestão Ambiental, de Cassius Pereira, voltada inicialmente para a produção de camisetas masculinas., está formalmente constituída desde 2006. No começo ocupava uma sala pequena e trabalhava com o algodão orgânico. Foi um período em que se buscava convencer os lojistas a comprarem a idéia de inserir uma matéria-prima diferenciada no seu mix de produtos. Também demorou a perceber que o negócio quepossuía tinha de dar lucro.
Raiz da Terra é uma empresa veterana em eventos relacionados à moda ecológica: participou do Paris Ethical Fashion Show (desde 2007) e do Prêt-à-porter Paris, do Pure London, participa do Rio-à-porter (salão de negócios do Fashion Rio) há quatro edições. Divulga seu trabalho na revista Razza e conseguiu pela participação em feiras e comunicação oral (boca-a-boca) umadivulgação em âmbito nacional. Atualmente há peças que foram selecionadas para participar da novela Fina Estampa, o que gerou/ gera uma maior repercussão comercial. Também inaugurou em julho de 2011 a primeira loja própria no Boulevard Shopping, - a Green Co. passando a vender diretamente para o consumidor final: Atualmente possui 32 funcionários e exporta para França, Espanha, Reino Unido, Japãoe Austrália.
A Raiz da Terra trabalha também e a mão de obra terceirizada é quem realiza todo o trabalho de costura e o de superfície (seja bordado, seja estamparia). Possui também parceiros no negócio, alguns dos quais inclusive já modificaram o seu processo produtivo, enfocando uma ação mais ecológicas e sustentável.
A empresa possui como uma das metas futuras o posicionamento da marca nomercado sendo, portanto, estratégias para alcançá-la a construção de mais uma loja própria na região da Savassi; a expansão dos negócios através de franquear pessoas interessadas e afinadas à filosofia da empresa. No atacado quer inverter a lógica de mercado, vendendo primeiro para depois produzir.
O proprietário além de estar presente em todo evento de divulgação da marca (feiras nacionais einternacionais) participa das diversas fases do processo produtivo, inclusive no estilo e criação dos produtos. A empresa tem como proposta trabalhar moda, ecologia e ética. Assim, os temas sempre se referem à natureza, as formas são amplas, sempre voltadas ao conforto do usuário. A partir destas definições é que se dá a escolha dos materiais utilizados. No verão as cores são mais claras, no inverno,mais fechadas e as formas, menos soltas. Busca-se em todas as peças a presença de informação de moda. Sue Jones afirma que “o desenho da roupa e o tecido não devem brigar pela atenção e, sim, complementar um ao outro. Os princípios gerais do design – proporção, ritmo e a consciência do corpo humano em movimento – precisam estar sempre em mente....” (JONES, 2005, p. 131). É este o risco que osegmento de roupas ecológicas pode incorrer caso se feche mais na proposta (e nos materiais) e não perceba que está inserido num mercado competitivo e de mudanças constantes. É neste sentido que, em conversa com um estilista Cassius chegou a ser alertado de que deveria ampliar o leque temático, pois poderia ficar limitado dentro de um círculo restrito de abordagem.
Os Quatro Elementos é o tema daúltima coleção. Estão presentes as cores claras como o bege, o rosa e o verde, o branco, xadrezes, estampas em toda a peça ou em detalhes localizados, ao lado de cores mais fortes como os terrosos, rosa antigo, bege escuro, cinza, preto, marrom, o denin quase que do tom délavé, estampas xadrez (vermelho, branco, laranja, azul). No feminino, muitos decotes amplos e generosos, costas de fora,...