Visual Merchandising 3

Visual
merchandising

• El merchandising es el producto que
representa el elemento licenciado o
que utiliza imágenes sujetas a 
licencia con el objetivo de que la
atracción que genera la marca o elpersonaje en cuestión impulse las
ventas.

• El merchandising, en ese sentido, incluye
diversas técnicas que apuntan a presentar
los productos o servicios en las mejores
condiciones para que éstosresulten
atractivos al potencial comprador. La
intención es captar la atención e incidir en la
conducta de compra a favor de ciertos
artículos.
• Las distintas empresas y negocios que
tienen claro quepara mejorar sus resultados
necesitan poner en marcha una campaña de
merchandising de un producto determinado
es fundamental que previamente sepan los
pilares que debe tener la misma:

• Básicamenteel Merchandising, es
cuando tratas aumentar las ventas
de un producto en un punto de venta
especifico
es decir como cuando haces
promociones en punta de góndola o
cuando distribuyes los productosatreves de los aranceles buscando una
mejor ubicación

De las diversas definiciones podríamos destacar la de Kepler; para él, el
merchandising es la aplicación de las 5 light, que son una especie derequisitos u objetivos a cumplir por quienes se encargan del merchandising:
• - tener el producto adecuado, es decir un buen surtido que "dé la talla" en
calidad y número
• - tener la cantidad de productoadecuada, que se refiere a una buena
gestión de los stocks
• - tener el precio adecuado, no olvidando nunca factores como la
rentabilidad o el "justiprecio" (precio justo)
• - tener en cuenta elmomento adecuado para ofrecer el producto (por
ejemplo, no ofrecer sorbetes en pleno invierno)
• - por último, tener en cuenta también el lugar adecuado para situar el
producto.
El merchandising constituyeun conjunto de técnicas para rentabilizar y
gestionar al máximo el punto de venta; así pues, el punto de venta pasa a
ser un elemento clave. Y dentro de él, lo que más nos va a importar será el...