Visual Merchandising Resumen

VISUAL MERCHANDISING, escaparates e interiores comerciales.
La historia del visual merchandising
Los primeros propietarios de tiendas intentaron atraer al público con una ostentosa exhibición de su nombre en el exterior del establecimiento o con una muestra de sus artículos en el escaparate o en mesas en medio de la calle, para significar que el negocio estaba abierto al público y que sesentían orgullosos de sus productos.
Objetivo: atraer a la clientela y exponer la mercancía que está a la venta.
En 1840, gracias a la aparición de la fabricación de lunas de vidrio de gran tamaño, los almacenes pudieron utilizar sus escaparates como escenarios.
El escaparatismo va más allá de su papel de mero soporte de los productos para convertirse en una forma artística que provoca reacciones.Los pioneros del escaparatismo fueron los grandes almacenes debido a la cantidad de artículos que tenían a la venta y el gran espacio para exponer.
Este fenómeno se inició en Francia, en Paris, donde yacían los grandes almacenes en un principio.
Artistide Boucicaut, tuvo la idea de crear este tipo de establecimiento comercial, quería fundar una tienda donde se vendiera todo tipo de artículos, yque el público se sintiera atraído y dentro pudiera pasear libremente. Idea de “ciudad dentro de una ciudad”.
En 1852, se abrieron los primeros grandes almacenes “Le bon marche”.
El concepto de grandes almacenes se trasladó a EEUU. Surgen Macys, Marshall Fields, Bloomingdales, y Wanamakers.
Gordon Selfridge quiso llevar el concepto de galería comercial al Londres de la época eduardiana. En 1909lo logro, y Selfridges se convirtió en punto de referencia del comercio británico. Los escaparates estaban llenos de los mejores productos que podían ofrecer. Iluminaban los escaparates cuando se hacía de noche para que aún en ese momento los productos pudieran ser contemplados. Incorporó también mostradores donde se vendían bebidas y helados, y salas más tranquilas para los relajados. En 1928,Selfridges había duplicado el tamaño de sus instalaciones, gracias a la publicidad exagerada y al éxito de su creador.
En 1920, se dio una explosión de creatividad en el mundo del arte y la moda liderado por Paris. Para diseñadores de moda y de Art Deco, los escaparates eran una pasarela estática donde mostraban sus colecciones.
Los almacenes de la 5ta avenida de NY siguieron su ejemplo.
En1930, salvador Dalí, desarrollo los primero escaparates creativos en estados unidos. Dos escaparates en la tienda Bonwit Teller. Sus escandalosos montajes fueron retirados por quejas. Desde Dalí muchos artistas se dedicaron al escaparatismo como Andy Warhol, Jasper Johns, James Rosenquist y Robert Rauschenberg.
Desde que la moda se alejaba de la alta costura, los diseñadores daban mayor importanciaa sus escaparates. Mary Quant, y Vivienne westwood a través de sus escaparates daban a entender su target.
Terence Conran, estuvo atento a los cambios de tendencias. En 1964 fundo un establecimiento para competir con las boutiques de moda pero con otro tipo de producto: el mobiliario. El barrio londinense de Chelsea se había convertido en el epicentro de la moda, y Conran lo que hizo fuecapitalizarlo. En NY, el equivalente seria Barneys.
La tecnología, y el surgimiento de grandes marcas (Ej.: Gucci, Prada) en 1990, hicieron de los escaparates maquinas propagandistas. Invirtieron mucho en marketing y generaron masivas campañas de publicidad. En los escaparates los maniquíes quedaron obsoletos y fueron sustituidos por enormes fotografías de famosos. Desfiles en las principales capitalesdel mundo que se transmitían en pantallas en forma simultánea, y el uso de iluminación lograron que además de realzar el producto se creara el ambiente adecuado.
Los maniquíes son la mejor opción para exponer las últimas tendencias de forma similar en todos los establecimientos.
Hoy en día, las marcas exponen sus artículos dentro de las grandes tiendas para impulsar las ventas e influir en el...