visual merchandising



UNIVERSIDAD PANAMERICA



Integrantes: Nuria Susana Menjivar.
Sandra Isamar Cortez.
Yamileth Areli Barillas.
Karen Yasmin Espinosa.
Juana Candelaria Mendoza.
Luz Marina Barrera.

Materia: Mercadotecnia 1

Catedrático: Lic. Jan Joseph Benítez.

Tema:Visual Merchandising.

Definición de Visual Merchandising = Mercadotecnia

Técnicas de mercado aplicadas a la implantación del producto.
El concepto de Visual Merchandising incluye la gestión del espacio interior y exterior de la tienda, la presentación de artículos en expositores y escaparates. Así como periodos promocionales y de rebajas. Junto con la adecuada selección deproductos, los resultados serán espectaculares. Por ello el Visual Merchandising es el vendedor silencioso.
Es una técnica más que estudiada en la que entran factores a intervenir tan importantes como la circulación de la tienda, zonas frías y zonas calientes, target del cliente, el aroma (aroma terapia), la música (musicoterapia) 

Introducción.
Si alguna vez nos hemos detenido ante una tiendapara admirar su escaparate, nos hemos sentido cautivados por un producto al pasar frente a unos grandes almacenes o hemos hecho una pausa para leer la información en el directorio de un establecimiento, significa que la ambientación comercial ha logrado llamar nuestra atención. Si hemos llegado a comprar un artículo al hacer un alto en nuestro paseo o después de entrar en una tienda, entonces es quehemos sucumbido a su influjo.

Durante años, los profesionales creativos que lograban que los escaparates resultaran atractivos para los comerciantes y su clientela eran conocidos como escaparatistas. Los equipos de escaparatistas desempeñaban una función única y muy codiciada en cualquier establecimiento. Algunas veces con un presupuesto generoso –y siempre con gran talento-, se encerrabanmisteriosamente en su estudio o se escondían detrás de las cortinas de los escaparates para llevar a cabo obras de arte sorprendentes y llamativas ante la admiración de los clientes y los profesionales del sector.

En la década de 1980, posiblemente a causa de la recesión global y la amenaza del comercio electrónico, los dueños de los establecimientos comerciales empezaron a cuestionar lacantidad y calidad de esos departamentos que no generaban ningún beneficio. En consecuencia, empezaron a pedir a los escaparatistas que supervisaran de forma creativa los percheros y estantes de los artículos rebajados; así nació el visual merchandiser.

Aunque al principio rara vez se les tomaba en serio debido a lo indeterminado de su función, los visual merchandisers pronto empezaron a diseñarnuevas secciones con “líneas de visión”,
“puntos focales” y “hot shops”. Había nacido un nuevo léxico comercial y pronto el interior de las tiendas tuvo el mismo brillo que los escaparates. Hoy, los visual merchandisers inspiran respeto y son profesionales muy buscados en el sector, ya que no sólo ofrecen un servicio, sino que también son una fuente de inspiración y potencian el componentecomercial de cualquier producto




Historia del visual Merchandising.

Los pioneros del escaparatismo fueron los grandes almacenes. Este fenómeno, relativamente reciente, se inició en Francia, aunque, incluso allí, durante muchos años, los grandes almacenes sólo existían en la capital, París. Fue Arístides Boucicaut quien tuvo la idea de crear este tipo de establecimientos comercial. Su intenciónera fundar una tienda donde se vendiera todo tipo de artículos y donde el público atraído hacia ella pudiera pasear libremente en esta
“ciudad dentro de la ciudad”. En 1852 Boucicaut abrió los primeros grandes almacenes del mundo: Le Bon Marché.

El concepto de grandes almacenes se extendió posteriormente a Estados Unidos, donde se abrieron las célebres galerías que han llegado hasta...