visual

Por tanto se podría definir el
Neuromarketing de la siguiente forma
:
―
El
Neuromarketing es
un
nuevo sistema de investigación que hoy en día
está adquiriendo notoriedad dentro de un mercadoque continuamente
incorpora nuevas fórmulas, técnicas y enfoques.
Este consiste en la aplicación
de técnicas pertenecientes a las
neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando losefectos que la
publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a
predecir la conducta del consumidor... El Neuromarketing puede definirse
como
un área de estudiointerdisciplinaria en la que se aplican técnicas y
tecnologías propias de las neurociencias (como encefalogramas y
resonancias magnéticas) para analizar las respuestas cerebrales del
hombre frente a diversosestímulos de marketing.‖
(
Re
dacción
puromarketing.com.
2007).
71
Los objetivos que el Neuromarketing persigue son:

―
Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de
estímulos alos que está expuesto un individuo al lenguaje del
cerebro.

Predecir la conducta del consumidor
tras el estudio de la mente, lo
que permite seleccionar el formato de medios prototipo y eldesarrollo de la comunicación que la gente recuerde mejor.

Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones,
producto, precios, branding, posicionamien
to, targeting,
planeamientoestratégico canales, etc. con los mensajes más
acorde a lo que el consumidor va a consumir. Ya no importa tanto
qué haya para ofrecer, sino el impacto emotivo que genera la forma
en que se comunica lapromoción, especialmente en
el entorno
minorista.

Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y
expectativas de los clientes.
‖
(Olamendi, G.
s.f.)
Aunque el Neuromarketingpresenta todas estas virtudes y fortalezas,
también tiene puntos débiles que han sido debatidos en
múltiples
conferencia, simposios y ponencias sobre este tema. Estos son:

Elevado costos: Tal...