Vitalia .

Vitalia Centro de Bienestar
Plan de Marketing
Tutor: Diego Olmedilla


Ilsa Pichardo – Rosanna Díaz – Ángel Suero – Juan Richiez – Cinthia Vargas

MBA en Relaciones y Negocios Internacionales
Centro de Estudios Financieros, CEF
Diciembre, 2008. Madrid, España



Índice de Contenido
Resumen Ejecutivo 2
Análisis del Entorno Interno 2
Filosofía Empresarial 2
Definición delServicio 2
Organigrama 2
Recursos Disponibles 2
Análisis del Entorno Externo 2
Entorno General Relevante 2
Factores Económicos 2
Factores Tecnológicos 2
Factores Políticos-Legales 2
Factores Socioculturales 2
Descripción del Sector 2
Características Estructurales del Sector 2
Evolución del Sector 2
Riesgos del Sector 2
Tendencias de los Consumidores 2
Análisis de la Competencia 2Competidores 2
Comparación de la propuesta empresarial con la competencia: 2
Proveedores 2
Identificación de Proveedores 2
Poder de Negociación 2
Precios 2
Condiciones de Pago 2
Plazos de Entrega 2
Canales de Distribución 2
Mercado Objetivo 2
Público Objetivo 2
Análisis DAFO 2
DAFO Priorizado 2
Marketing Mix 2
Mix de Producto 2
Descripción de los Servicios 2
Definición del tipo de producto2
Mapa de producto 2
Mix de Promoción 2
Análisis del Plan de Comunicación de la Competencia 2
Análisis de Posicionamiento 2
Mix de Precio 2
Objetivos del Plan de Marketing 2
Objetivos Cualitativos 2
Objetivos Cuantitativos 2
Estrategias Empresariales 2
Estrategia de producto 2
Dimensiones del producto 2
Tipo de dimensiones 2
Estrategia de Precios 2
Estrategia de Mix Promoción 2Campañas de Publicidad, Promoción y Comunicación 2
Briefing Creativo 2
Definición del Mensaje 2
Tono del Mensaje 2
Definición del Brand Character 2
Línea Gráfica a Seguir 2
Campaña de Publicidad 2
Anuncios en revistas especializadas y de estilos de vida 2
Mailing 2
Anuncios en Internet sobre la empresa 2
Presentar un informercial 2
Campaña de Comunicación 2
Cocktail de Lanzamiento 2Rueda de Prensa para el plan de Fidelización 2
Ruedas de Charlas y Presentaciones de Productos de la Empresa 2
Newsletter de la Empresa 2
Campaña de Promoción 2
Acciones de Field Marketing 2
Paquetes Promocionales trimestrales 2
Ventas Cruzadas con Negocios Vinculados 2
Sitio Web de la empresa 2
Cronograma de las Campañas 2
Presupuesto de Marketing 2
Bibliografía 2
Anexos 2
Datos de Costesde la Empresa 2
Ejemplo de banner 2

Resumen Ejecutivo

El siguiente proyecto presenta el plan de marketing de una empresa creada en Santo Domingo, República Dominicana. Empresa que se dedicará al sector de servicios de ocio y recreo, específicamente al área de acondicionamiento físico.

Vitalia, nombre comercial dado a la empresa, la cual surge por la necesidad observada en el mercadoobjetivo de la ciudad de Santo Domingo, de centros de este tipo, resultado del estilo de vida en el que estamos siendo sometidos a diario, donde cada vez se nos exige más y las posibilidades de responder a estos cambios muchas veces están limitadas, por nuestro alto nivel de estrés, lo que afecta nuestro equilibrio tanto físico como mental.

La idea de negocio de Vitalia está orientada a un públicode clase media – alta y alta, que continuamente está siendo sometidos a largas horas de trabajo, cargos empresariales medios y altos directivos, con grandes responsabilidades.

El centro da la posibilidad a todos sus clientes de realizarse previamente un examen físico – emocional, a partir del cual nuestros expertos exhortaran al que lo solicite la mejor alternativa para hacer frente a suproblema o necesidad. Para lo cual contaremos con personal altamente calificado y especializado en cada área a fin.

La empresa ofrece a sus clientes, varias modalidades de servicios como son:

Sesiones:
 Clases Yoga: del cual se impartirán 3 modalidades distintas, aunque relacionadas como son: Hatha Yoga, Kundalini Yoga y la parte de meditación.
 Clases Pilates: acondicionamiento físico y...