Vitalicrece

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Características Demográficas
Si se toman en cuenta las diferentes estadísticas económicas y sociológicas que se han realizado acerca del comportamiento que tienen las personas dentro de nuestro mercado meta, en base al uso que hace de un producto, se estaría trabajando con las características demográficas.
De acuerdo con los estudios demográficos realizados para conocer los diferentesperfiles de los futuros consumidores se pudo comprobar que VITALICRECE Champu tiene una excelente aceptación en el mercado ya que es adquirido principalmente por los jóvenes, y adultos mayores los cuales pueden escoger o distinguir el producto y cualquier otra persona que sienta deseo de satisfacer su necesidad ya sea de protección o de ahorro (economía).

A pesar de que el en pasado este productotambién contaba con un porcentaje considerable de público femenino, esto ha ido cambiando en los últimos años debido a que actualmente existe una diferenciación de producto por género y algunos de los competidores han creado en los varones la necesidad de contar con un producto que este orientado al cabello de hombres y sus exigencias.

Las clientes, en su mayoría se encuentran entre los 23 y 45años de edad y es adquirido tanto por las clases sociales media-alta; así como por el sector bajo inferior, puesto que ofrece un producto de calidad a un precio bastante competitivo y accesible en el mercado.

La marca será comercializada principalmente en la ciudad de la Habana.

3.6 Canales de distribución

Esta empresa posee un canal de distribución de un nivel donde el producto va delfabricante al mayorista, después al detallista detallista y este lo lleva al consumidor final.
En este canal el distribuidor será quien lleve el producto hasta el mayorista y detallista o el sitio preciso donde los posibles clientes o consumidores lo podrían adquirir. Es importante destacar que este producto será lanzado , distribuyéndolo en la principales ciudad del país de Cuba (La Habana) y alos diferentes destinos internacionales.













































SECCIÓN IV

PLAN DE MARKETING











4.1 Producto

4.1.1 Costo del producto

El costo de producción del producto tendra un precio unitario de $164.29 pesos caja.

4.1.2 Envase

Envase de plástico de polietileno (PET) enpresentación de 900 ml $0.14 centavos por pieza

4.1.3 Empaque

Caja de cartón corrugado con costo de $.23 centavos por pieza

4.1.4 Embalaje

Packing and palletizing charge (empaque y paletizado con tarima fumigada)

Pallet $3 pesos por pieza

4.1.5 Valores agregados

N/A

4.2 Promoción

4.2.2 Actividades promocionales
PLAN DE MEDIOS
Es de sumaimportancia elegir correctamente los medios que difundan el mensaje de las ventas al público (target) al que el anunciante quiere llegar. Para esto Vitalicrece Extaracta eligió los siguientes medios que cree más convenientes para lanzar la campaña publicitaria de Vitalicrece Champu:

Radio (anuncio) Costo.- $0.042 centavos de peso por pieza.
Volantes (anuncio y encarte)*
Prensa (anuncio)*
Revista(anuncio)*
Publicidad Exterior (Valla) Costo.- $2.42 pesos por pieza
Costo total de Publicidad por pieza.- $2.84
*Nota: Este tipo de medios se utilizara en un futuro

Es de suma importancia tomar en cuenta las imágenes en nuestra campaña publicitaria ya que de esta forma se puede lograr persuadir con mayor facilidad a la compra del producto. Por esta razón se ha elegido como mediosprincipales los nombrados anteriormente.

Promoción del Producto
Para promocionar el Shampoo en los distintos puntos de ventas se le regalará una chapa promocional a cada cliente que compre un envase de Vitalicrece Champu.

Desarrollo del Mensaje Comunicacional
El concepto usado en esta estrategia publicitaria es la "Vitalidad", y para ello se usa la imagen de una pareja reflejando felicidad y...