Vitrinismo

VITRINISMO
Es una rama del merchandising visual, es una herramienta muy valiosa del marketing y de comunicación para todo negocio.Es la composición con estilo que utiliza diversos elementos para dar a conocer un producto en el punto de venta, se utiliza la vitrina para mostrar al producto o una serie de elementos que lo comunican, para lograr captar la atención de un comprador potencial.Características importantes del vitrinismo:
Aumenta la cantidad de personas en el almacén.
Genera más oportunidades de venta.
Ayuda a hacer una diferenciación frente a la competencia.
Plantea la imagen de marca.
Permite realizar una comunicación adaptada al área de influencia y al producto que se va a promocionar.
Ayuda a vender más y a crear marcas con más éxito comercial.
Estaestrategia se puede definir como la creación, planeamiento y administración del look & feel exterior de los puntos de venta, en especial de sus vitrinas.
El fin de la vitrina es atraer a los posibles clientes, si se utilizan buenas estrategias de visual merchandising se podrán atrapar a los clientes, la idea es que la vitrina los atraiga tanto que deseen ingresar al negocio. Y realizar la compra.http://apuntes.rincondelvago.com/publicidad_16.html

EL ARTE DEL VITRINISMO/ I PARTE
Por Arturo Obadía
1. El concepto de Merchandising y el
Vitrinismo
2. Coherencia entre vitrinismo y Publicidad.
3. El Posicionamiento, la Publicidad y el
Vitrinismo.
4.Introducción al vitrinismo
5. La Vitrina y el arte teatral

1. El concepto de Merchandising y el Vitrinismo.
Merchandising es la estrategiade mercadeo que tiene que ver con la mercancía y su dinámica
en el establecimiento comercial o tienda.
Nuestro merchandising se refiere básicamente al manejo de lamercancía para el consumidor ycomprende el depósito, el vitrinismo exterior, el vitrinismo interior o decoración y la mercancíaen prueba o demostración.
El depósito de la tienda de calzado es clave porque está al servicio delcliente:cuando pide unmodelo, una talla, un color determinado, deben ser hallados de inmediato y ello representa unordenamiento preciso, una codificación, una precisión que permita satisfacer el deseo del clientecasi que en el acto.
El vitrinismo exterior es la personalidad de la tienda, la exhibición de lo que ofrece, su rango deprecios, la selección de su mercancía, su concepto, su oferta y toda supolítica de productos enesos momentos.
El vitrinismo interior es una continuidad del anterior, con el agregado de acercar el calzado a lamano y el contacto con el cliente, para que además de verlo, ahora pueda tocarlo, examinarlo endetalle y por sí mismo.
La mercancía en prueba o demostración representa el paso final y donde se ha demostrado queel calzado no puede ser vendido en autoservicio,sino tradicionalmente, con la ayuda de unvendedor que va a buscar al depósito el producto que identifica y sus variantes, lo prueba, lodemuestra y asesora al cliente en la aceptación final.
Finalmente, intenta eslabonar la compra con una venta adicional relacionada.
El merchandising tiene que ver con la vista y –si se quiere– con la incorporación de todos los
sentidos al proceso.
Pero es laclave del negocio del calzado porque opera ante el consumidor o cliente final, que esquien dictamina si todo lo realizado ha coincidido o no con sus deseos y satisfacciones delmomento en que se trate.
Dentro del merchandising, el vitrinismo es clave por cuanto es –junto con la publicidad– elmecanismo o herramienta que toda tienda posee para lograr atraer los clientes alestablecimiento.
Asimismo, ycomo veremos más adelante, es el modo de confirmar la personalidad del establecimiento y los objetivos de la publicidad.

2. Coherencia entre vitrinismo y publicidad

La vitrina es el elemento de vestimenta que una organización, negocio o tienda ofrece al públicopara determinar su personalidad o posicionamiento; para promover o realzar su mercancía; parainvitar al consumidor a ingresar al...