VITRINISMO

VITRINISMO: UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y MERCADEO
CAPITULO 1: COMUNICACIÓN COMO ESTRATEGIA DE MERCADEO Y CONCEPTOS BASICOS DE VISUAL MERCHANDISING


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PRESENTACION
Existen estrategias de mercadeo que son fundamentales para que una empresa responda acertadamente a las necesidades de su cliente. La comunicación es una de las herramientas principales, que contribuye para llegar a un segmentode personas y estimular el mercadeo.
En el caso de los espacios comerciales, cuando un individuo se detiene ante una tienda para admirar su escaparate, puede ser cautivado por un producto expuesto o simplemente hace una pausa para leer alguna información específica en el establecimiento, esto demuestra que la ambientación comercial y el vínculo comunicativo entre el cliente y el espacio ha logradollamar la atención, si accede al establecimiento y realiza una compra algún artículo o servicio, entonces dicho individuo ha sido seducido y atraído de manera acertada.
El consumidor actual, creer más en lo que ve, que en lo que lee; el cliente de hoy, no
Solo exigente en el trato personal sino en el visual; por esto la comunicación integral del mercado intenta buscar la homogeneidad a travésde la planeación, coordinación y articulación de todos los mensajes creados por la empresa, a través de elementos
Como la publicidad, el internet, la imagen, las campañas y las promociones, entre otros;
Se plantea como una estrategia que se lleva a cabo a partir de las diferentes herramientas que ofrece el marketing y la comunicación. El elemento común es el
Mensaje que se quiere transmitir almercado y es el que permite dar posicionamiento y valor diferencial a la marca.
Durante este primer capítulo del programa ‘’VITRINISMO: UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y MERCADEO’’. Se verá el poder de la comunicación, además de
Ver como esta influye y es persuasiva sobre la psicología de los individuos y se entenderán aspectos generales del llamado visual merchandising, el cual permite
Coordinarde forma adecuada toda la presentación de los elementos de la tienda y así
Transmitir el lenguaje de la marca.
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TABLA DE CONTENIDO
TABLA DE FIGURAS……………………………………………………………………………………
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1. LA COMUNICACIÓN Y SUS ESTRATEGIAS……………………………..6
2. EL MENSAJE: EMISION Y RECEPCION……………………………………8
3. DISEÑO DECOMUNICACIÓN VISUAL……………………………………………………….11
3.1 La comunicación Visual: Vectores……………………………………………………………………….13
3.2 La Comunicación Visual: Especificidad
……………………………………………14
4. TRANSMISION Y RECEPCION DE LA INFORMACION…………………………………..15
5. SEÑALETICA…………………………………………………………………………………………..17
6. EL PUNTO DE VENTA……………………………………………………………………………..18
7. CONCEPTOS BASICOS DEL MERCHANDISING……………………………………….21
7.1. ELProducto………………………………………………………………………………………22
7.2. El Surtido…………………………………………………………………23
7.3. El Punto De Venta…………………………………………………………….23
7.4. Comunicación Versus Distribución
………………………………………………………………………………26
7.6. Tipologías del Merchandising……………………………………………………………………….28
7.6.1. Merchandising Visual………………………………………………………………………………….. 28
7.6.2 Merchandising de gestión…………………………………………………………………29
7.7.El Merchandising Del Fabricante………………………………………………………………33
8. EL MERCHANDISING INTERNO Y EXTERNO…………………………………………………………… 35
8.1. Merchandising Externo……………………………………………………………… 35
8.1.1. El rotulo……………………………………………………………………………………………26
8.1.2. Fachada y acceso comercial………………………………………………………………37

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8.1.3 La puerta…………………………………………………………………………………… 38
8.2. Merchandising Interno……………………………………………………………………………..40
GLOSARIO………………………………………………………………………………………………………43
WEBGRAFIA……………………………………………………………………..45
BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………………………. 47
IMÁGENES…………………………………………………………………………………………………………48
CREDITOS………………………………………………………………………………………50

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TABLA DE FIGURAS
Figura 1. Comunicación integrar de mercado…………………………………………………8
Figura 2. El mensaje y sus elementos…………………………………………….9
Figura 3....