Viña San Ignacio
Páginas: 3 (505 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2013
Ideas Principales / Problemáticas
ANTECEDENTES GENERALES
• La ubicación geográfica y las condiciones ambientales de Chile son las adecuadas para la producción de vinos.
• La mayorinternacionalización del vino de Chile y su creciente presencia en muchos mercados extranjeros habían motivado y reforzado la incursión internacional por parte de productores chilenos
• Antiguamente elsistema francés se basaba en privilegiar las zonas geográficas donde se producía el vino, pero hace unos años atrás EE.UU introdujo un sistema que fijaba su atención en el proceso y la variedad por sobre elterreno.
• Después de la crisis europea, los consumidores estaban mucho más sensibles al precio del vino.
• El sector vitivinícola era poco atractivo debido a la fuerte rivalidad entre lasempresas del sector.
• Los hábitos de consumo y estilo de vida de los consumidores habían cambiado.
• Las viñas exportadoras comenzaron a aumentar el porcentaje de vinos de viñedos propios, a finde asegurar estabilidad y mejor nivel de calidad.
• Las empresas productoras del vino buscaban alternativas para neutralizar el alto poder negociador de la única empresa proveedora de botellas devidrio.
EL MERCADO
• El consumo del vino corriente había descendido en los últimos años, pero los vinos finos presentaban un consumo estabilizado o con tendencia al crecimiento.
• El vino estabaligada una imagen anticuada del producto, ya que este no se veía apoyada por medio de estrategias de marketing.
• El vino se consumía por un tema de status, pero sin embargo se creía que eradañino para la salud.
• Una competencia del vino era la cerveza, ya que tenía un precio más conveniente, mejor publicidad, es menos dañina para la salud y tenia un buen sabor, pero esta no reportabastatus.
• Otra competencia del vino era el pisco, el cual se destacaba principalmente en los hombres por su carácter masivo y popular.
• La población escogía vinos directamente por su marca sin...
ANTECEDENTES GENERALES
• La ubicación geográfica y las condiciones ambientales de Chile son las adecuadas para la producción de vinos.
• La mayorinternacionalización del vino de Chile y su creciente presencia en muchos mercados extranjeros habían motivado y reforzado la incursión internacional por parte de productores chilenos
• Antiguamente elsistema francés se basaba en privilegiar las zonas geográficas donde se producía el vino, pero hace unos años atrás EE.UU introdujo un sistema que fijaba su atención en el proceso y la variedad por sobre elterreno.
• Después de la crisis europea, los consumidores estaban mucho más sensibles al precio del vino.
• El sector vitivinícola era poco atractivo debido a la fuerte rivalidad entre lasempresas del sector.
• Los hábitos de consumo y estilo de vida de los consumidores habían cambiado.
• Las viñas exportadoras comenzaron a aumentar el porcentaje de vinos de viñedos propios, a finde asegurar estabilidad y mejor nivel de calidad.
• Las empresas productoras del vino buscaban alternativas para neutralizar el alto poder negociador de la única empresa proveedora de botellas devidrio.
EL MERCADO
• El consumo del vino corriente había descendido en los últimos años, pero los vinos finos presentaban un consumo estabilizado o con tendencia al crecimiento.
• El vino estabaligada una imagen anticuada del producto, ya que este no se veía apoyada por medio de estrategias de marketing.
• El vino se consumía por un tema de status, pero sin embargo se creía que eradañino para la salud.
• Una competencia del vino era la cerveza, ya que tenía un precio más conveniente, mejor publicidad, es menos dañina para la salud y tenia un buen sabor, pero esta no reportabastatus.
• Otra competencia del vino era el pisco, el cual se destacaba principalmente en los hombres por su carácter masivo y popular.
• La población escogía vinos directamente por su marca sin...
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