voceros

¿Qué hace un vocero?
La principal función de un vocero es la de fabricar, generar una noticia, que luego vende al periodista. Tiene que intentar que sea lo suficientemente atractiva para seducirlo y convencerlo de que es bueno lo que le está vendiendo. El periodista luego decide si le sirve o no la noticia, es decir, si la va o no a publicar. Para un vocero es un logro que un diputado aparezcaen un medio, ya que ese es su trabajo, difundir su imagen.

Tema de la exclusividad de una noticia
Por lo general, la información que se difunde desde la Dirección de Prensa a los periodistas acreditados es la misma para todos. Pero puede suceder que algún político, y entonces su vocero correspondiente, tengan preferencia con alguno de los medios gráficos grandes (Ej.: Clarín/La Nación/Perfil).Ocurre especialmente cuando se trata de algún tema importante, cuando un medio lo está tratando puntualmente, cuando se prefiere un determinado programa por encima de los otros por el nivel de audiencia que tiene o cuando hay un acuerdo con dicho medio. (Ej.: Clarín/La Nación publica temas relacionados a la gestión del gobierno porteño)

La instalación de los temas
Lo hacen los voceros de losfuncionarios. Pueden existir preferencias de un vocero de un diputado con un medio determinado, y así se puede buscar favorecer a un medio para difundir cierta información. No toda información es para todos los medios. No hay una fórmula única para instalar un tema.

Fuentes a las que puede consultar un periodista para obtener información en la Legislatura
Las fuentes son:
1) Los voceros.
2)Los diputados (por ejemplo, un periodista con un tema de interés particular puede acercarse a hablar con un político que tiene un mediano o alto perfil mediático).
3) La Dirección de Prensa, que realiza la cobertura de prensa de las sesiones, atiende las demandas de los periodistas y difunde actividades.
4) Intranet de la Legislatura, donde figuran todos los proyectos de ley que se van adebatir y con sus fechas de tratamiento.

Hay dos niveles de información
1) Una pública, general, que se difunde urbi et orbi. Por ejemplo, cuando hay que difundir información a todos, se utilizan gacetillas de prensa y mails.
2) Una más direccional, segmentada, destinada a un target, a un público específico. Por ejemplo, cuando se privilegia un dato a un medio en particular. No todos los mediostienen el mismo interés por un mismo tema. Depende de la estrategia política de cada funcionario.

¿Cómo se manejan las denuncias en su contra?
Es relativo. Depende de donde provenga la denuncia, de su magnitud. El vocero toma ciertas previsiones: conoce las declaraciones juradas del legislador, lo que tiene y lo que no, ya que es él quien da la cara en su representación y frente a los medios.Entonces, si él posee un conocimiento de estos datos, resulta más fácil poder defenderse de una operación de prensa en su contra, de una difamación, de una mentira o de un ataque.
¿Cómo afectaron a lo largo del tiempo los cambios tecnológicos a las técnicas de difusión de la información?
Las técnicas de comunicación varían en función de los cambios tecnológicos que se producen. Hoy se utilizanmucho las redes sociales e Internet. Básicamente el trabajo de búsqueda de la información es el mismo, al igual que el contacto de los periodistas con los legisladores y los voceros que hacen de intermediarios entre las autoridades y los medios. Prácticamente hoy cualquier político tiene un perfil en las redes sociales. Si bien el comienzo del uso de estas redes parece algo ya lejano en eltiempo, la primera campaña que utilizó redes sociales en Argentina fue en 2009, la de Francisco De Narváez. En Estados Unidos, Obama hizo un gran márketing político. También varía el estilo con el que se habla, en lo digital el lenguaje es más coloquial. “A mí me tocó vivir toda la transformación de Internet. Cuando iba a repartir una gacetilla en la década de los ´80, escribía con la Remington y...