VOCES DEL DISE O

 VOCES DEL DISEÑO
Desde la visión de Aristóteles


Ensayo





Retórica
La retorica, en palabras del propio Aristóteles es un arte, un arte que usa el método artístico que se basa en argumentos y puesto que el argumento es una demostración, este le da credibilidad a las cosas.  Para demostrar algo, la lógica aristoteliana se basa en silogismos (forma de razonamiento deductivo que consta dedos proposiciones como premisas y otra como conclusión, siendo la última una inferencia necesariamente deductiva de las otras dos). En el caso de la retorica se utiliza un tipo de silogismo llamado entimema, esta es una deducción en que las premisas son opiniones verosímiles, probables o generalmente admitidas. Un ejemplo de esto sería:
“Algunas modelos visten bien y sabemos lo que esto implica por quetodas las personas exitosas visten bien.” Todas las personas exitosas (M) (son personas que) visten bien (P). Esa modelo(s) es persona exitosa (M)
Por lo tanto; esa modelo(S) viste bien (P).
La Retórica Aristotélica concilia el discurso como un mensaje y lo divide en emisor, mensaje y receptor. Su obra está compuesta por el emisor, el receptor y el mensaje. Para Aristóteles el emisor define laretórica y su objeto. Es la forma de concebir y argumentar, forma de adaptarse al público. 
Para Aristóteles, la retórica es "la facultad de conocer en cada caso aquello que puede persuadir (Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo). La retórica puede ser cultivada, pero se deben conocer sus principios". La retórica se basa en el verosímil, mediante el razonamiento se debedemostrar aquello que la gente cree posible. Para ello quien emite el discurso se vale de la lógica del sentido común: lógica de opinión pública. Aristóteles la define como "más vale un verosímil imposible, que un posible inverosímil". Con esto, Aristóteles cree que se debe contar a la gente aquello que cree posible.
La invención es la operación mayor. Se trata de establecer pruebas o argumentospara persuadir durante el discurso. Es el cuerpo lógico y psicológico, es el contenido. En la búsqueda de argumentos y persuasiones se debe convencer y emocionar.

Las premisas pueden ser de tres tipos:
• Índices seguros que son hechos obvios y evidentes. Indicio necesario, verdadero o irrefutable.
• Signos, son hechos que sirven para entender otro hecho, por lo que requiere apoyo (por ejemplo, sialguien tiene fiebre, respira agitadamente). 
• Verosímil (tiene apariencia de verdadero). Hecho sobre el cual la gente está de acuerdo (hay que respetar a los viejos). El eritema es el gran argumento sobre el cual descansa la retórica. El orador persuade desde lo que el público piensa, sus conclusiones desde las premisas compartidas por el sentido común.
Para Aristóteles las emociones son laparte psicológica de la retórica. Se adapta el discurso al oyente. El orador debe ganarse al oyente y para ello debe presentarse como una persona digna de confianza y creíble. La otra alternativa, es fomentar las pasiones, apelando a los sentimientos de los que los escuchan.
La retorica hoy en día se utiliza demasiado en la propaganda, tanto para vender un producto o enganchar clientes para ponerlosa trabajar para una empresa. Ya sea en la mayoría para la venta de calzado o cosméticos por catalogo.
Este tipo de empresas utiliza la retorica, para vender su empresa como la más confiable y segura para invertir, utilizando en sus post, artistas reconocidos que avalan la calidad de la empresa, así como el prometer el sueño a las personas que con trabajar para ellos genera riquezas enormes, solocon invertir un poco de tu tiempo y ganas de salir adelante. Claro que lo que nunca muestran estas empresas es que los ingresos que tendrás son demasiado bajos porque claro tu ganas un porcentaje de venta el cual al ver detalladamente es una miseria comparando con la “chinga” que se lleva en muchos casos gente de edad avanzada, el ir casa por casa ofreciendo tu producto y si tienes buena suerte...