vodka

Competencia:
El mercado Uruguayo de vodka está compuesto tanto por marcas nacionales como extranjeras. Las principales extranjeras provienen de países como Rusia, Suecia, Francia, entre otros.Siendo Smirnoff y Absolut las más reconocidas.
Dentro de las marcas de fabricación nacional se distinguen Aleksin y Siberia. Ambas se caracterizan por fabricar vodkas estándares o bajos.
La que ocupamayor participación en el mercado es Smirnoff. Gracias a la publicidad comercial, la calidad-precio y los años existentes en el mercado, la posicionan como la N°1 en ventas dentro del mercadouruguayo.
El vodka se separa en distintas categorías, y cada marca es capaz de competir en la categoría que más se ajuste a sus necesidades y recursos. Ultra Premium, Premium, Estándar (estándar alto ybajo) son las categorías generales del mercado de vodka. Junto a la selección de categoría se visualiza un precio proporcional a esta. Cuanto mayor sea el precio, mejor posicionado categóricamenteestará.
Cada marca, logro ampliar su espectro innovando en distintos sabores y graduaciones para poder competir en sub mercados dentro de todas las categorías. Un ejemplo claro fue Smirnoff. Este logroadaptarse a todas las categorías, ofreciendo su producto original en distintas medidas, es decir, lanzó una botella de 600ml, con un precio menor y así lograr competir con las marcas más baratas onacionales. A su vez, lanzó el Smirnoff Black, un vodka Premium para competir en esa categoría también.
La mayoría de las marcas, o aquellas que tienen mayor participación en el mercado uruguayo(extranjeras) ofrecen el vodka en distintos sabores y combinaciones ya preparados. Cada uno de ellos con diferente empaquetamiento, como un total nuevo producto. Logrando así atraer mayor público, unaestrategia de crecimiento.
Smirnoff también es un ejemplo en esta situación, hace ya 3 años que lanzo el reconocido Smirnoff Ice, un vodka con menor graduación alcohólica, siendo un producto sustituto de...