VOLL DAMM



Introducción:
Voll-Damm es una marca de cerveza perteneciente al grupo Damm, empresa que fabrica otras marcas de cerveza, agua mineral, zumos, entre otras bebidas. Hemos escogido este anuncio puesto que transmite energía, positividad, motivación y fuerza, te hace pensar en quién eres realmente y además, consigue que al acabar el anuncio te apetezca consumir el producto.Índice:
1. Introducción histórica
1.1 historia de la marca
1.2 historia de la publicidad de la marca
1.3 La publicidad en el sector
1.4 Legislación publicitaria
2. Público objetivo y competencia
2.1 Categoría sociodemográfico (edad, ingresos…)
2.2 Categoría psicográfica (auto concepto, personalidad…)
2.3 Competencia
3. Determinación de la estrategia
3.1 Promesa del consumidor
3.2 Justificación de lapromesa
3.3 Posicionamiento de la marca
3.4 Tono de comunicación
4. Análisis de valores
5. Análisis formal
5.1 Personajes
5.2 Escenario
5.3 Colores
5.4 Música
5.5 Ritmo, montaje y movimiento
5.6 Registro verbal



1. Introducción histórica
HISTORIA DE LA MARCA
En 1876, el alsaciano August Kuentzmann Damm y su primo Joseph Damm fundaron la empresa Damm en Barcelona, iniciando la comercializacióncon la cerveza Strasburger, ilustrada con el símbolo de la estrella roja.
August.K. Damm y Xabier Damm

Fuente: Archivos históricos. S.A. Damm
En 1888 lanzan Bock Damm, también conocida como la “Negra Munich”, una cerveza negra elaborada con una receta alemana característica por su final suave y discretamente amargo.
Inauguran en el 1905 la fábrica llamada “La Bohemia” situada en Roselló, en elDistrito del Ensanche (Barcelona). En 1910 se constituyó la S.A. Damm, pasando a ser la factoría principal hasta 1992, que se convierte en la Sede Administrativa Central.

”La Boheme”,1905
Consiguió reconocimiento internacional tras varios certámenes en las mayores capitales históricas de la elaboración cervecera. Pasa a llamarse “Estrella Dorada” en el 1921.
En los años 50 comienza a exportarproducción a Estados Unidos y se expande por España creando filiales en Valencia, Sevilla, Granada, Murcia, Mallorca y Ceuta. Empiezan a desarrollar el sistema de distribución a motor.
Deciden elaborar su propia Märzenbier (cerveza de marzo), una cerveza con un extracto seco primitivo del 12% y un contenido alcohólico de 7,2ºvol. En sus inicios solo se producía desde octubre a marzo, interrumpiendo suelaboración en verano debido a las altas temperaturas que impedían la fermentación de la levadura y el mosto. Nace así, en 1955, la legendaria Voll-Damm Doble Malta.


El concepto de Doble Malta hace referencia a la doble dosis de malta suministrada, que en su origen, solo se aportaba al último lote de marzo para poder soportar las duras condiciones climatológicas y conservar sus característicashasta el inicio del Oktoberfest. Esto le proporciona un sabor intenso y sólido que destaca sobre las demás Mäsrzenbier del mercado.

Voll-Damm ha conseguido varios premios desde su distribución:
2004 - International Beer Competition 2004 (London): Medalla de Oro en la categoría Strong Lager y Mejor Cerveza del certamen.
2007 - World Beer Awards 2007 (Norwich): World´s Best Strong Lager
2009, 2011,2012 - Superior Taste Awards 2009,2011 y 2012 (Bruxelles): Producto “Excepcional”, con 3 estrellas en las tres ediciones.
2009, 2011, 2012 - World Beer Championship 2009,2011 y 2012 (Chicago): Medalla de Oro con más de 90 puntos en cada una.
2010 – Australian International Beer Awards 2010 (Melbourne): Medalla de Oro en la categoría Märzenbier.
Fuente: Voll-Dam.es

Sacan a la venta la cervezapilsen Xibeca en el 1968 y en el 1995 acuerda con Anheuser-Busch para la producción y la comercialización de Budweiser, un gran paso para las relaciones mercantiles con EE.UU.
Son numerosos los productos pertenecientes al Grupo Damm en la actualidad. Entre ellos se encuentran:

- Cervezas: Estrella-Damm, Bock-Damm, Voll-Damm, Xibeca, Inedit. Free Damm (0,0), Damm Lemon, A.K. Damm (receta...