Volt - Bebida Energética

Parte III
Marketing táctico
Sección 7
Producto
7.1 Historia
Volt se encuentra presente en el mercado peruano desde fines del año 2010. Actualmente no es muy conocido por todos nosotros. El Grupo AJE como es característico, no invierte en marketing como lo hacen otras empresas, como Red Bull. Las razones por las que el Grupo Aje ingreso al mercado de bebidas energizantes es debido al grancrecimiento que presenta cada año este producto.
7.2 Ciclo de vida y estrategia de marketing
Como se menciono anteriormente, Volt se encuentra desde fines del año 2010, ubicándose en la etapa de lanzamiento/introducción. Desde su ingreso al mercado no se realizaron publicidades por radio o televisión, tampoco con afiches o publicaciones en paneles. El área de marketing se enfoco en realizaractividades que estén presentes en fiesta, ferias, y en las redes sociales, Facebook.
La distribución de las bebidas Volt esta dirigida hacia los distritos de San Isidro y Miraflores principalmente, así como lugares donde se realicen eventos, fiestas, ferias en distintas partes de Lima Metropolitana. Las bebida energética Volt esta enfocada hacia los sectores de clase A y B.
7.4 Beneficios para elconsumidor
El consumidor comprara una bebida de calidad la cual se caracteriza por su agradable sabor y los resultados de los efectos para lo cual fue adquirido, sin considerar que el precio de Volt esta por debajo de los precios promedio de otras bebidas similares, además de saber que es producida por una empresa multinacional, Grupo Aje.
Características:
* Aumenta en rendimiento
* Aumentala concentración y disminuye el tiempo de reacción
* Mejora la atención
* Estimula en metabolismo
* Te da una mayor sensación de energía y , por lo tanto, mejora tu bienestar general
7.5 Marca
La marca Volt, fue dada por la empresa Grupo Aje, con el propósito de que los consumidores se identifiquen con la marca más rápidamente, debido a la necesidad de querer tener un aumento derendimiento en el trabajo, una mejor concentración en los estudios y tener una mayor sensación de energía en una reunión o fiesta, por ello la marca Volt va a acompañado de su eslogan ¡Alto Voltaje todo el día!
7.7 Envase
El envase de Volt es una lata alargada cilíndrica de una capacidad de 300ml más que otras marcas semejantes, al igual que otras latas de bebidas llevan una orejita para facilitarla apertura del envase. La lata es de color azul con letras plomas, con un fondo de rayos, que simbolizan el voltaje de la bebida.
7.9 Calidad
La calidad del producto puede ser percibida por muchos consumidores a través del sabor del producto que viene a ser un rasgo personal del Grupo Aje. En algunos casos se percibe que la preferencia de una bebida energética esta influenciada por el sabor.Acá algunos expresiones, “yo no compro porque me haga sentir bien, sino por que es rico” o “sé que es producida por una empresa multinacional, debe de tener calidad, por que ellos deben de cumplir las normas”; diferenciándolo de marcas semejantes en la categoría de energizante: “Burn no tomo por que sabe a chicle”, “generalmente los energizantes no tienen un sabor tan agradable, no son gaseosas”.En base a esto, se puede decir que el sabor es uno de los atributos físicos que más influye en la compra.

Sección 8
Punto de venta
8.1 Canales de distribución
El Grupo Aje se caracteriza por asumir casi todo el proceso de distribución, con la ayuda de intermediarios para sus líneas de productos, destinados a las grandes y pequeñas tiendas donde podrán ser adquiridas por el consumidor final.Los principales puntos de venta serán las bodegas, supermercados, grifos y farmacias.
8.2 Relaciones con los canales
Aunque no se esta realizando mucha publicidad en la televisión o anuncios en paneles para hacer conocido el producto, la estrategia a utilizar será el Pull, debido a que se están haciendo participe a los consumidores de los eventos que realiza la marca Volt, e incentivando su...