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Análisis
Peruana-Internacional
A pesar de que sus últimas campañas estaban muy ligadas a la peruanidad y la identidad cultural como “Sonrisas para un DNI feliz” y “Tu felicidad es mi progreso”,Coca-Cola no logra posicionarse como elemento de la identidad peruana debido a la percepción arraigada desde hace muchos años como la gaseosa internacional, idea reforzada por su antigua campaña convasos de la gaseosa en todo el mundo.
COMPLETAR CON INCA KOLA (PERUANIDAD)
Creativa-No Creativa
Coca-Cola es percibida por los consumidores como una marca creativa pero no tan creativa como IncaKola, esto se puede explicar porque el posicionamiento de creatividad peruana ya está tomado por la segunda con sus arduas campañas PROFUNDIZAR SOBRE INCA KOLA
Moderna-Anticuada
Coca-Cola es percibidacomo una gaseosa moderna a pesar de tener muchos años en el mercado. Incluso es vista más moderna que Inca Kola. Esto está ligado con sus campañas que realzan el valor de la juventud, mientras queInca Kola toca con mayor frecuencia temas ligados a la tradición (como la comida de las madres o el Chullo)
Económica-Costosa
Coca-Cola no es percibida como una gaseosa económica o costosa, está en elpunto medio mientras que Inca Kola es percibida como una gaseosa más económica a pesar de tener el mismo costo. Esto se puede relacionar a la percepción de Coca Cola como una gaseosa de mayorcalidad.
Divertida-Aburrida
Coca-Cola es percibida como una marca divertida, esto está relacionado a sus campañas positivas, creativas, joviales y que incentivan al compartir. Por ejemplo, la coreografíacreada por Vania Masías o la canción interpretada por Ádammo.
Llamativa-Convencional
Coca-Cola es percibida como una gaseosa llamativa debido a las campañas que tiene, suelen ser campañaspublicitarias que no pasan desapercibidas y que incluyen elementos no convencionales como la cabina de fotografías para los DNI felices.
Formal-Informal
Ambas marcas son percibidas como informales debido...