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Marketing y su esencia conceptual
Capítulo 3

A través del tiempo el marketing ha cumplido una labor importante a nivel de los grandes negocios, contribuyendo en la disminución y minimización delas distintas falencias que los empresarios por lo general presentaban, básicamente porque no tenían en cuenta lo que el cliente busca o requiere para satisfacer sus necesidades. Era aquí dondeaparecía la llamada miopía debido a que el producto, es decir, la parte física, resultaba ser más relevante. El mercadeo le dio un toque de inteligencia a la situación crítica por la que las empresas estabanatravesando por su ignorancia y desespero de vender sin darse cuenta que estaban causando todo lo contrario. Es aquí cuando el mercadeo asume su rol al empezar a jugar un poco con los deseos de laspersonas, mejorando los beneficios y utilidades de la organización.
Cabe resaltar que este éxito no ha sido logrado sólo por el mercadeo sino también por la íntima relación que este mantiene con lamezcla del marketing, que ha adquirido mucha importancia con el correr de los años, y por el apoyo en parte de distintas escuelas. Indiscutiblemente se ha convertido en un excelente aporte para el mundoprincipalmente porque está un poco ligada con las 4 P´s (producto, precio, promoción, plaza) que lógicamente influyen notoriamente en el entorno, hasta el punto de ser considerada como la únicaherramienta que puede conducir al éxito.
De igual forma siempre existen opiniones en desacuerdo con esto. Seguramente tendrán sus motivos de peso. Algunos se basan en que no se puede subsistir de ello,que pueden formularse otras estrategias para lograr muy buenos resultados, mientras que otros lo ven como los cuatro mandamientos. Definitivamente cada quien (investigadores, educadores, estudiantes,etc.) ha encontrado distintos puntos de vista para acogerla conforme a su ideología.

Es de gran valor resaltar que la mezcla del marketing, a pesar de tener gran influencia a nivel global, surgió...