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Páginas: 5 (1005 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2012
TÍTULO DEL CASO
|Alumno1 Nombre y Apellido |Tutor: Nombre y Apellido |
|Alumno2 Nombre y Apellido | |
|Alumno3 Nombre y Apellido |Universidad (País) |
|Alumno4 Nombre y Apellido| |
|Alumno5 Nombre y Apellido | |
RESUMEN:
El resumen es un breve texto donde se indicará cuál es la empresa, institución o entidad a la que se refiere el caso, así como se realizará una breve descripción de la acción demarketing realizada por la misma y que, según los criterios de los autores del trabajo, destaca por su carácter socialmente responsable.
También se puede incluir alguna breve indicación en cuanto a los objetivos perseguidos con dicha acción, el público objetivo, etc. o un avance de las conclusiones o valoraciones tras el análisis realizado de la misma, pero en ningún caso referencias bibliográficas(que se reservarán para el cuerpo central del texto) y teniendo en cuenta que la extensión total del resumen no deberá sobrepasar las 10 líneas.
ABSTRACT:
Texto en inglés (idioma cooficial del Congreso) que debe corresponder con una traducción lo más semejante posible al resumen previo en español (extensión máxima igualmente de 10 líneas).
1. INTRODUCCIÓN
En este apartado secontextualizará el caso realizado, indicando cuál es la empresa, institución o entidad a la que se refiere. Asimismo se incluirá aquella información o los datos que se estimen necesarios para aportar al potencial lector una idea clara de sus actividades, objetivos, etc.
Por ejemplo, aquí podrá hablarse del momento y/o lugar en que se fundó o constituyó la organización, el fundador u otrascircunstancias relevantes en ese sentido, las actividades que realiza o realizaba, los productos que comercializa o comercializaba, los cambios significativos que en un momento hayan podido tener lugar, etc.
Esta información puede proceder de libros, periódicos, revistas, información interna de la organización (documentos, entrevistas, testigos, visitas, etc.), página Web, etc. Téngase en cuentaque, en todo caso, no se debe replicar “literalmente” la información (y menos aún optar por el típico “corta y pega”), sino seleccionar los datos o hechos más relevantes y presentarlos de forma coherente. La detección de actuaciones no deseables (copia, plagio, etc.) dará lugar a la descalificación del caso.
Una extensión adecuada (orientativa) para esta introducción puede ser de 1 a 2 páginas,incluyendo algún gráfico o tabla que haga con que la exposición sea más atractiva (tomar como ejemplo de formato la Figura 1, recordando indicar siempre la fuente, y la fuente y fecha de consulta en caso de que se trate de imágenes o capturas de pantalla procedentes de Internet).
Figura 1. Página web oficial de PLAYMOBIL
[pic]
Fuente: http://www.playmobil.com, accedido a 12/01/2005.2. DESARROLLO DEL CASO:
En un segundo apartado se indicará la actividad que, en el ámbito de la política y estrategia de marketing de la organización, sobresale por su carácter socialmente responsable (incluyendo también aquí los datos necesarios para que el lector pueda tener una idea clara de dicha actividad: los clientes, los objetivos que se pretenden o pretendían conseguir con la misma,su inicio, el momento de su conclusión, resultados alcanzados, etc.).
Una extensión adecuada (orientativa) para este apartado puede situarse entre las 3 y las 5 páginas, incluyendo los gráficos o tablas que ilustren la exposición, ya sean de elaboración propia, o procedentes de alguna fuente bibliográfica.
En este último caso, y tal como en aquellos otros en que se incluyan citas en el...
|Alumno1 Nombre y Apellido |Tutor: Nombre y Apellido |
|Alumno2 Nombre y Apellido | |
|Alumno3 Nombre y Apellido |Universidad (País) |
|Alumno4 Nombre y Apellido| |
|Alumno5 Nombre y Apellido | |
RESUMEN:
El resumen es un breve texto donde se indicará cuál es la empresa, institución o entidad a la que se refiere el caso, así como se realizará una breve descripción de la acción demarketing realizada por la misma y que, según los criterios de los autores del trabajo, destaca por su carácter socialmente responsable.
También se puede incluir alguna breve indicación en cuanto a los objetivos perseguidos con dicha acción, el público objetivo, etc. o un avance de las conclusiones o valoraciones tras el análisis realizado de la misma, pero en ningún caso referencias bibliográficas(que se reservarán para el cuerpo central del texto) y teniendo en cuenta que la extensión total del resumen no deberá sobrepasar las 10 líneas.
ABSTRACT:
Texto en inglés (idioma cooficial del Congreso) que debe corresponder con una traducción lo más semejante posible al resumen previo en español (extensión máxima igualmente de 10 líneas).
1. INTRODUCCIÓN
En este apartado secontextualizará el caso realizado, indicando cuál es la empresa, institución o entidad a la que se refiere. Asimismo se incluirá aquella información o los datos que se estimen necesarios para aportar al potencial lector una idea clara de sus actividades, objetivos, etc.
Por ejemplo, aquí podrá hablarse del momento y/o lugar en que se fundó o constituyó la organización, el fundador u otrascircunstancias relevantes en ese sentido, las actividades que realiza o realizaba, los productos que comercializa o comercializaba, los cambios significativos que en un momento hayan podido tener lugar, etc.
Esta información puede proceder de libros, periódicos, revistas, información interna de la organización (documentos, entrevistas, testigos, visitas, etc.), página Web, etc. Téngase en cuentaque, en todo caso, no se debe replicar “literalmente” la información (y menos aún optar por el típico “corta y pega”), sino seleccionar los datos o hechos más relevantes y presentarlos de forma coherente. La detección de actuaciones no deseables (copia, plagio, etc.) dará lugar a la descalificación del caso.
Una extensión adecuada (orientativa) para esta introducción puede ser de 1 a 2 páginas,incluyendo algún gráfico o tabla que haga con que la exposición sea más atractiva (tomar como ejemplo de formato la Figura 1, recordando indicar siempre la fuente, y la fuente y fecha de consulta en caso de que se trate de imágenes o capturas de pantalla procedentes de Internet).
Figura 1. Página web oficial de PLAYMOBIL
[pic]
Fuente: http://www.playmobil.com, accedido a 12/01/2005.2. DESARROLLO DEL CASO:
En un segundo apartado se indicará la actividad que, en el ámbito de la política y estrategia de marketing de la organización, sobresale por su carácter socialmente responsable (incluyendo también aquí los datos necesarios para que el lector pueda tener una idea clara de dicha actividad: los clientes, los objetivos que se pretenden o pretendían conseguir con la misma,su inicio, el momento de su conclusión, resultados alcanzados, etc.).
Una extensión adecuada (orientativa) para este apartado puede situarse entre las 3 y las 5 páginas, incluyendo los gráficos o tablas que ilustren la exposición, ya sean de elaboración propia, o procedentes de alguna fuente bibliográfica.
En este último caso, y tal como en aquellos otros en que se incluyan citas en el...
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