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FACULTAD DE GESTIÓN - CARRERA DE MARKETING



-Setiembre 2011 –
ANÁLISIS DE MERCADO
AVANCE 1
1.- INTRODUCCIÓN

1.1 Descripción del sector de negocios
El mercado del jabón de tocador tuvo un crecimiento promedio de 10% en la década pasada. Y en la presente, el incremento se mantiene debido principalmente a una mayor conciencia en el país de la importanciaque tiene la higiene, al crecimiento del poder adquisitivo de los peruanos especialmente en los segmentos socioeconómicos C y D, y a las fuertes campañas publicitarias realizadas por las marcas en épocas de menor consumo.
En realidad, el incremento del consumo se está dando en casi todos los productos de cuidado personal. Así, de acuerdo a un estudio de la empresa de investigación de mercadosKantar Worldpanel, el consumidor peruano ha incrementado su nivel de gasto en papel higiénico y pasta dental, y destina un poco más de su presupuesto en la compra de jabones de tocador.
De ese modo, en el Perú se consume aproximadamente 16,000 toneladas de jabones de tocador al año, entre marcas nacionales e importadas. Estas últimas, provenientes especialmente de Colombia, México y Brasil.

1.2Delimitar el mercado

Delimitación limitada: Marcas
Heno de Pravia, Camay, Rexona, Protex, Dove, Palmolive, Aval, Spa, Moncler, Nivea, Neko, Lux.

1.3 Tamaño del mercado

Mercado total: Total de población peruana
Mercado potencial: 97% de la población peruana, distribuidos en los niveles socioeconómicos A, B, C Y D.






2.- ASPECTOS GENERALES DEL SECTOR DE NEGOCIOS – JABONES
a)SECTOR INDUSTRIAL AL QUE PERTENECE
Estamos ubicados dentro de las industrias manufactureras (divisiones 15 a 37).

24
FABRICACIÓN DE SUSTANCIAS Y PRODUCTOS QUÍMICOS
241
FABRICACIÓN DE SUSTANCIAS QUÍMICAS BÁSICAS

2411 FABRICACIÓN DE SUSTANCIAS QUÍMICAS BÁSICAS, EXCEPTO ABONOS Y COMPUESTOS INORGÁNICOS NITROGENADOS
2412 FABRICACIÓN DE ABONOS Y COMPUESTOS INORGÁNICOS NITROGENADOS
2413FABRICACIÓN DE PLÁSTICOS EN FORMAS PRIMARIAS
2414 2413 FABRICACIÓN DE CAUCHO SINTÉTICO EN FORMAS PRIMARIAS
242
FABRICACIÓN DE OTROS PRODUCTOS QUÍMICOS




2421 FABRICACIÓN DE PLAGUICIDAS Y OTROS PRODUCTOS QUÍMICOS DE USO AGROPECUARIO
2422 FABRICACIÓN DE PINTURAS, BARNICES Y REVESTIMIENTOS SIMILARES, TINTAS PARA IMPRESIÓN Y MASILLAS
2423 FABRICACIÓN DE PRODUCTOS FARMACEÚTICOS, SUSTANCIASQUÍMICAS MEDICINALES Y PRODUCTOS BOTÁNICOS
2424 FABRICACIÓN DE JABONES Y DETERGENTES, PREPARADOS PARA LIMPIAR Y PULIR; PERFUMES Y PREPARADOS DE TOCADOR
2429 FABRICACIÓN DE OTROS PRODUCTOS QUÍMICOS NCP
243
FABRICACIÓN DE FIBRAS SINTÉTICAS Y ARTIFICIALES


2430 FABRICACIÓN DE FIBRAS SINTÉTIC AS Y ARTIFICIALES

Según el código CIIU:
División 24 : Fabricación de sustancias y productos químicos.Grupo 242 : Fabricación de otros productos químicos.
Clase 2424 : Fabricación de jabones y detergentes, preparados para limpiar y pulir; perfumes y preparados de tocador.

b) CRECIMIENTO DEL SECTOR DE NEGOCIOS
Descripción de Variable
Tema : Fabricación de Otros Productos Químicos
Variable : Jabón de Tocador
Medida : Toneladas Métricas
Año Base :  2006
Tipo deMedida : Volumen
Frecuencia : Anual
Cobertura : Nacional








Principio del formulario
Final del formulario
Según los datos de la INEI, los productos químicos (Jabón de tocador) han crecido de la siguiente manera:
Fabricación de Jabón de tocador

AÑO
VOLUMEN POR AÑO (TM)
VARIEDAD RELATIVA
2006
3838.5
100%
2007
4717.9
122.9%
2008
5522.7
143.9%
2009
6583.2
171.6%2010
6973
181.7%
2011
7366.9
191.9%
Fuente : Ministerio de la Producción - Viceministerio de MYPE e Industria

En el año 2011 con respecto al año 2006 que es el año base, la fabricación de productos químicos (Jabón de tocador), ha tenido un crecimiento de 91.9%. Es decir, se ha fabricado casi el doble de aquel año lo que genera mayor utilidad en ese sector y por consecuencia, mucha...