WARSTEINER - ESTRATEGIA DE MERCADO

WARNSTEINER

Segmentación
Warsteiner está dirigida al segmento “Premium”, cervezas industriales de calidad para consumidores exigentes, que están dispuestos a pagar un precio más elevado quepor una cerveza años y “estándar” como Quilmes y otras, destinada principalmente para jóvenes mayores de 18 años y adultos, experimentados y con preferencia a la cerveza sobre otras bebidasalcohólicas, con nivel socioeconómico de clase media alta por su elevado precio.
Sus principales competidores directos dentro del segmento son Heineken y Stella Artois.

Diferenciación
Esta empresautiliza en su producto principal la cerveza Warsteiner, a pesar de que va de la mano con la cerveza Isenbeck, ya que son de propiedad de la misma empresa quien las adquirió hace un tiempo. Se diferenciapor ser puramente alemana en nuestro país ante la mayor fabricante del mundo” Anheuser-Busch InBev” dueña de “ Quilmes” en nuestro país, principalmente en su sabor, asimilándose más a una tradicionalcerveza alemana, característica que nuestro país no estamos muy acostumbrados, consumidores directos la describen como “al servirla forma una espuma blanca bastante duradera. Es de color doradointenso. Si uno visualiza las burbujas se dará cuenta que son finas y en gran cantidad, lo que más predomina es su amargor intenso y que persiste por un tiempo prolongado.” Y la empresa la describe como algomás que una bebida alcohólica que se consume helada para matar los sentidos; y como una “cerveza industrial” por su aroma y las características ya antes mencionadas
Una estrategia internacionalbien centrada en los últimos 20 años significa WARSTEINER ahora se consume en todo el mundo y apreciado por su alto nivel de calidad.
En nuestro país cuenta con un servicio muy diferenciador que nocuenta ninguna otra empresa que es “Warnsteiner Card” es una tarjeta para usuarios “Premium” que otorga beneficios exclusivos en bares adheridos.
Su distribución es exclusiva para confiterías y...