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ANALISIS DE VIDEOCOMERCIALES

DORITOS-NIKE
1. CONTEXTO:
El contexto en el cual se encuentra “Niké” es muy interesante puesto que utiliza a el jugador del momento en argentina es decir buscaingresar en el mercado o en el cliente a través de lo que más le fascina a el público argentino el futbol. En ese momento Palermo el jugador del momento pasaba por una racha incomparable que ayudaba autilizar eso para vender el producto “chimpunes “Niké.
El contexto de doritos se puede observar que doritos utiliza una manera muy peculiar de ingresar al mercado con su producto pues en esosmomentos se habían dejado de lado los bailes pegados entre parejas los llamados “lentos” entonces doritos propone una campaña para los jóvenes (gratuita) que haga que los lentos regresen .


2. FACTORESDE POSICIONAMIENTO:
Niké utiliza como el centro de su posicionamiento su marca, pretende que percibamos a su intensión como sinónimos de excelencia deportiva, de alcance del éxito y gloria, desuperación personal, mientras al mismo tiempo se puede estar a la moda, es decir nos propone unas zapatillas de calidad única pero que están a la misma vez asociadas con la moda.
Utilizo los goles quePalermo estaría cerca de alcanzar para crear un producto limitado y de poca publicidad que hacía que este producto tenga algo de intriga, eso generaba curiosidad, esto traía consigo la compra de dichosbotines. Aparte de entregar el día del partido en el cual Palermo anotaría el gol 180, posters con publicidad de Niké para alentar a Palermo.
Doritos utiliza un factor muy importante fue el deacercarse más a los jóvenes es decir “marketing viral “ que consistía en que los chicos y chicas buscaban acercamiento físico, entonces crea los lentos.
Doritos tomó éste gran hallazgo para hacer toda unacampaña: “que regresen los lentos”, como vemos el producto no tiene nada que ver con esta interacción en los jóvenes, sin embargo logro posicionarse perfectamente al apoyar el regreso de los lentos...