Web 2.0

WEB 2.0
Publicidad en la Web 2.0
Para entender mejor que es Web 2.0 hay que ver la evolución de lo que se entiende como Web 1.0 que no es otra cosa que las webs en las cuales hasta hace poco el usuario se limitaba a consultar información publicada sin ningún tipo de participación, esto afortunadamente ha cambiado, de tal manera que hay una interacción mayor en las webs en general, gracias alcorreo electrónico, blogs, spaces, redes sociales, etc.

Para hablar de publicidad dentro de la tendencia Web 2.0 se podría decir que en el campo del internet la publicidad ha ido evolucionando de manera paralela, y si queremos hablar de publicidad en internet y de la etiqueta web 2.0 tenemos que hablar básicamente de las redes sociales.

Las redes sociales realmente han ido revolucionando muchoel mercado de la publicidad, de hecho en otros países, el internet paso de ser un medio como se diría bastante exclusivo, debido a que tenía un acceso limitado, a ser parte del mix de medios de las agencias de publicidad de las principales marcas, anteriormente en publicidad solo se dedicaba un 2% del presupuesto anual de mercadeo para internet, hoy en día, los presupuestos para este mismo finpueden llegar a bordear el 60% de lo que se invierte, sobre todo en países muy desarrollados, por ejemplo en España, Inglaterra, hoy en día hay un consumo mayor de internet que de televisión.
En nuestro país esta tendencia está empezando a trabajarse mucho desde hace pocos años, no todas las marcas se han aventurado mucho a invertir buena parte de su esfuerzo a lo que es internet, y mucho menos alas redes sociales, esto es un indicador de la parte generacional en la cual muchas veces los gerentes de mercadeo o los gerentes de las diferentes empresas, se podría decir que se han quedado en el pasado, los cuales se reúsan a actualizarse en ciertas normas de cómo llegar al consumidor, y bueno definitivamente actualmente las redes sociales son una herramienta que permite tener una mejorrelación con el consumidor. Actualmente esa práctica está variando bastante y se podría decir que muchas de las empresas están empezando a invertir hasta un 30% y 40% de su presupuesto anual, y esas son las empresas que actualmente están en las cumbres de las estadísticas de la publicidad en las redes sociales.
Las campañas que sí se adaptan a los nuevos medios son aquellas que de alguna forma llaman aparticipar al usuario, logran hacer que efectúe una acción o que intente responder a una pregunta que surge en su mente, de este modo, mientras que la publicidad tradicional entrega respuestas sobre productor, para ser exitosa la publicidad 2.0 debe generar preguntas, inquietudes que llamen a la interacción.
a eso se suma que los mensajes que se exponen en la publicidad online la mayoría de lasveces continúan siendo los del avisaje clásico, lo que demuestra un escaso análisis y comprensión del medio, que a todas luces tiene dinámicas propias que difieren ampliamente de los canales de comunicación y difusión tradicionales.
Las redes sociales para las empresas significan
• Relaciones públicas
• Servicio al consumidor
• Colaboración
• Colaboración
• Teletrabajo
• Atracción de nuevosclientes
Se trata de una nueva tendencia en la manera de hacer publicidad, y es la publicidad en la web 2.0. Es una gran alternativa debido a que podemos definir su segmentación. Es decir usted puede dirigir hacia quienes llevar la publicidad de su negocio.
Existen varias estrategias de publicidad, que a la vez su aplicación depende de la funcionalidad del sitio. Por ejemplo:
La publicidad máscomún en los blogs es el Google Adsense, que es la plataforma de Google que utiliza su tecnología de búsqueda para incrustar anuncios según el contenido de la página web que se está visitando, la localización geográfica del usuario y otros datos como historia de búsqueda previa en Google o las páginas visitadas por el usuario, sus cookies, duración de la sesión, sistema operativo, browser...