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El concepto de elasticidad: La elasticidad busca medir el impacto, o el grado de las variaciones de las demandas o las ofertas de los productos dadas diversas variaciones de precios.

Matemáticamente se expresa:
E = Elasticidad, (Q) = Cantidad, P = Precio
E = Variación porcentual de aumento en (Q)/ Disminución porcentual de descenso en (P)

La elasticidad de la demanda:

Es el grado enque la cantidad demandada (Q), responde a las variaciones de precios (P) del mercado.

En este caso:
Dados unos precios (P) y unas cantidades (Q) y un (P * Q) = Ingreso
Cuando la reducción del precio (P), genera que la cantidad demandada (Q) aumente tanto que la multiplicación de (P * Q) sea mayor a la original, se presenta una demanda elástica.
Cuando la reducción del precio (P), genera que lacantidad demandada (Q) aumente en proporciones iguales y (P * Q) sea igual, la elasticidad es proporcional o igual a 1.
Cuando la reducción del precio (P), genera que la cantidad demandada (Q) tan pequeño que la multiplicación de (P * Q) es menor a la original, se afirma que la demanda de un bien es inelástica o rígida.
Para entender mejor el concepto, siempre es bueno imaginar diferentesbienes y analizar su comportamiento dada una variación negativa de los precios.
Por ejemplo: ¿Cuál sería el comportamiento típico de el mercado de las calabazas después de una disminución del precio?.  
La elasticidad de la Oferta:

Es básicamente el mismo concepto, simplemente busca medir el impacto en la oferta de un producto o servicio dada una variación en su precio.
Si la cantidad ofrecida deun bien no disminuye cuando se disminuye el precio, se dice que la oferta es rígida o inelástica.
El siguiente cuadro puede servir de apoyo:

 
En la oferta totalmente elástica, la cantidad ofrecida puede ser infinita, si el precio es mayor que 0.
En donde la curva de oferta representa cantidades iguales de (P) y (Q), la elasticidad de la oferta es igual a 1.

La elasticidad trata de medirla influencia que cada variable explicativa tiene sobre la demanda, que es una medida cuantitativa de la sensibilidad de la demanda frente a uno de sus factores determinantes.
La elasticidad se define como la variación relativa de la demanda provocada por un cambio relativo en la variable explicativa considerada, cuando el resto de las variables explicativas permanecen constantes. Su fórmula es:Elasticidad de la demanda q respecto al factor determinante x.
La elasticidad para un valor puntual de x, vendrá dada por el límite de la expresión anterior cuando
, es decir:

La elasticidad tiene una gran importancia para el responsable de marketing, ya que a través de ella puede anticipar el impacto que sobre la demanda tendrá un cambio planificado en el nivel de una variable decontrol.
Para conocer la demanda debemos tener:
* La función de demanda y un punto de la curva de demanda, o
* Conocer, al menos, dos niveles de intervención del factor determinante y los correspondientes valores de la demanda. Esta elasticidad sólo es válida para el tramo de los niveles considerados.
Existen varias clases de elasticidades:
1) Elasticidad directa.- Es aquella que mide lasensibilidad de la demanda frente a una de sus variables controlables. Es la elasticidad que hemos estado viendo.
2) Elasticidad cruzada.- Es aquella que mide el efecto que, sobre la demanda de una marca X, tienen las acciones adoptadas por otra marca competidora Y en una de sus variables controlables. Su fórmula es:

Esta elasticidad puede cobrar tres valores:

3) Elasticidad a corto plazo.-Mide el efecto inmediato que sobre la demanda tiene una alteración en uno de sus factores determinantes.
4) Elasticidad a largo plazo.- Mide la acumulación de los efectos instantáneos y diferidos de un factor determinante sobre la demanda.
5) Elasticidad implícita o crítica.- Esta elasticidad establece una condición o restricción sobre el valor que debe tomar la elasticidad del mercado (en...